2021年数字创意项目市场分析
数字创意产业是现代信息技术与文化创意产业逐渐融合而产生的一种新经济形态，与传统文化创意产业以实体为载体进行艺术创作不同，数字创意产业以CG 等现代数字技术为主要工具，强调团队或个人通过技术、创意和产业化的方式进行数字内容开发、视觉设计、策划和创意服务等。
1、政策分析
近几年，国家大力鼓励和支持培育基于大数据、云计算、物联网、人工智能等新技术的新型文化业态，发展数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、绿色印刷等新兴文化产业，推动与相关新兴产业相互融合。颁布《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》、《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》、《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》、《软件和信息技术服务业发展规划（2016-2020年）》、《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》等政策，推动数字创业产业发展。
2、市场分析
（1）数字创意产业发展现状
①国际数字创意产业发展现状
从整体规模和产值来看，全球数字创意产业主要集中在以英国为核心的欧洲地区，以美国为核心的北美地区，以日本、韩国、中国为核心的亚洲地区。英国被公认为世界上最早确立“创意产业”概念并将创意产业作为国家经济发展的主要产业的国家。根据英国数字、文化、媒体和体育部（DCMS）的数据显示，2019年，英国数字创意产业商品出口额为375.14亿英镑；数字创意产业商品进口额545.79亿英镑。
②中国数字创意产业发展现状
国内对数字创意产业的研究相对较晚，主要停留在讨论数字创意产业范围的层面上。当前，国内尚缺乏权威统计数据反映数字创意产业整体经济规模，但可以从现代服务业、文化创意和设计服务业以及信息技术服务业的发展中了解数字创意产业总体情况。
A、现代服务业
随着社会主义现代化建设的不断推进，我国的现代服务业也得到了长足的发展。2019年规模以上服务业企业营业收入比2018年增长9.4%，营业利润增长5.4%。2019年服务业增加值为53.42万亿元，同比增长6.9%。
图表 15：2015-2019年服务业增加值及增长率
数据来源：国家统计局，尚普华泰咨询整理
B、文化创意和设计服务业
2015-2019年文化创意和设计服务业增速平稳，2019年我国规模以上文化及相关产业实现营业收入86,624亿元。其中，文化创意设计服务实现营业收入12,276亿元，增长10.9%。
图表 16：2015-2019 年中国文化创意和设计服务营业收入及增长率
数据来源：国家统计局，尚普华泰咨询整理
C、软件及信息技术服务业
2019年，全国软件和信息技术服务业累计完成业务收入71,768亿元，同比增长15.4%。2019年软件和信息技术服务业实现利润总额9,362亿元，同比增长9.9%。
图表 17：2015-2019 年软件业务收入增长情况
数据来源：工信部，尚普华泰咨询整理
（2）未来市场需求情况
（1）展览展示
随着未来城市化进程的不断加快和居民人口的不断增多，国内对于各类展览展示场馆的需求量大大增加。这些场馆随着社会发展需要创意策划、展陈设计、数字创意内容创作、数字多媒体展示、舞台创意设计等业务服务。
根据国家统计局公布数据，2019年国内博物馆数量达5,119个、公共图书馆3,196个、艺术表演场馆数1,205个。文化部《博物馆事业中长期发展规划纲要（2011-2020）》，指出2020年要发展到每25万人拥有1个博物馆（以14亿人口折算约5,600个博物馆）的目标。
（2）广告宣传
市场监管总局数据显示，2019年广告市场总体规模达到8,674.28亿元，较上年增长了8.54%，占GDP的0.88%。其中互联网广告总收入为4,366.95亿元，占比50.34%，年增长率为18.21%。数字创意广泛应用于地产广告宣传片和互动营销终端，通过3D可视化技术可以更好地表现制作者的创意构思。随着广告行业的良性发展，数字创意产业将会迎来广阔的市场空间。
3、竞争企业分析
在发展较为成熟的三维效果图、三维高清宣传片等市场，行业准入门槛低，企业数量众多，市场集中度较低，竞争比较充分。中小型企业采取低价竞争策略；而大企业服务客户面较广且有一定的品牌优势，能获取品牌溢价，并在积极开拓国际市场。
数字多媒体系统和展览展示等市场集中度较高，行业有一定的技术门槛和品牌壁垒，目前该领域的参与者主要是具备一定规模和知名度的企业，市场竞争相对较小。
（1）丝路视觉
丝路视觉科技股份有限公司成立于2000年，总部位于深圳福田区。丝路视觉是从事以CG技术为基础的数字视觉综合服务业务，是专业化、全国性的CG视觉服务提供商，高新技术企业。丝路视觉主要为建筑、设计、展馆、广告、动漫、影视、文体娱乐活动等行业的客户提供CG静态视觉服务、CG动态视觉服务、CG视觉场景综合服务和其他CG相关业务，业务范围分布在北京、上海、广州、深圳、天津、南京、青岛、成都、武汉、合肥、昆明、香港、洛杉矶等地。
（2）风语筑
上海风语筑展示股份有限公司成立于2003年，总部位于上海市静安区。风语筑的主营业务是数字文化展示体验系统的策划、设计、实施和维护服务。风语筑主要数字科技展示手段包括特效影片、互动体验、数字沙盘、AR/VR。风语筑的展示系统产品、服务广泛应用于全国各类有展览展示需求的场馆及空间，截至2019年12月已打造了超过500座主题展示馆，包括18个省会馆、城市馆、主题馆、博物馆、科技馆、园区馆、企业馆、纪念馆、旅游体验馆、市民文化中心等各类型主题空间。
（3）华凯创意
湖南华凯文化创意股份有限公司成立于2009年，总部位于长沙市岳麓区。华凯创意是一家以文化创意为核心，以高新数字技术展示手段为依托，为各类客户提供空间环境艺术设计服务的国内大型文化创意企业。华凯创意擅长城市文化馆、博物馆、企业文化馆等大型文化主题展馆综合布展领域，先后被评为国家高新技术企业、中国展览馆工程壹级资质企业，并于2014年获批文化部国家文化产业示范基地称号。
4、风险分析
（1）创新风险
数字创意产业开展以创意设计为基础，项目执行过程中提出个性化的创意设计方案，并融合高水平的数字技术。如果企业不能快速把握市场变化，快速响应客户需求并提供个性化、高质量的数字创意服务，将面临市场份额下降的风险，企业可能面临客户流失，或不能获取不断增长的客户，继而引发企业收入规模和竞争力下降的风险。
（2）核心技术人员流失的风险
作为数字创意类高新技术企业，拥有稳定、高素质的核心人才队伍是企业长期保持技术进步、业务发展的重要保障。未来若出现核心技术人员及创意人员大范围流失，将对企业的经营造成不利影响。
本节选资料出自尚普华泰发布的《数字创意项目投资可行性研究报告》