品牌的文创IP化正当其时!

品牌本身即是IP的一部分。

品牌竞争已经在当下商业规则中进行了二百多年，随着差异化竞争的不断失效，物质与文化需求的比重不断变化，品牌的文创IP化，正是品牌的必然选择。

在今天之前，文创产品是文创产品，各品牌产品是各品牌产品，两者互为甲乙方，互为合作，又互为竞争，不断试探，在，今天此文之后，可以再无文创和品牌的区别，各品牌产品已经开始走上了文创IP的自发之路。

文创产品之所以市场狭隘，成长缓慢，不仅仅是什么设计理念或者产业链不成熟，依照中国当下的人才和物质生存能力，这些都不是核心原因，根本在于，当下的文创产品脱离市场，脱离品牌产品，甚至独辟蹊径，以设计者的情怀来考量商业。

文创从来都不是个别人的孤芳自赏，而是属于大众的创意创新。

当，各品牌企业明白并开始行动，这才是文创IP的春天到来了，不要谁+谁了，品牌企业自身从不缺文化IP资源和故事，自身也不缺市场和流量，更不缺多年的经验和对事业的执着。

不管是什么博物馆、还是什么高级设计师、或者非遗民俗，都需要在商业行为中找到自己的落脚点，所以，必须明白，谁是皮？谁是毛？

品牌企业的文创IP化正当其时，不仅仅是产品差异化的设计包装这么简单，而是从企业文化到市场认知，从品牌IP到故事IP，从产品研发到消费者文化研究，从产品产销到产业平台化、共享化的过程，升级过程，再造过程。

品牌企业的文化IP化，是一场因外部环境引发的，由内而外的一场自我革命。

品牌企业的文化IP化，是商业逻辑升级的必然，是从传统野蛮竞争向共享生态融合发展的历史大趋势。

未来，活着的不是哪个企业、哪个品牌，而是一个个思想、一个个文化IP。