文创是有内涵的创意

创意≠文创

文创≠超级IP

创意是有个性的设计；

文创是有内涵的创意；

超级IP是有灵魂的文化创意！

《文创品牌的秘密》一书的前言中提到：“这些品牌被叫作‘风格品牌’——因其拥有与大众商品截然不同的鲜明风格；其中有些被叫作‘设计师品牌’——因设计是其产品制作与品牌建设的关键要素；有些被叫作‘小众品牌’——有些规模尚未壮大，知道和支持的尚不多……而有些人将它们统称为‘文创品牌’——以‘文化’‘创意’二词，阐明这些品牌的创立初衷与实际内涵。”

这是概念的混淆。

梵几的创始人高古奇被问到“什么样的品牌可以被称为文化创意品牌”时回答说：

“我们比较少用‘文创品牌’这种叫法，通常会称为‘设计师品牌’或者‘独立品牌’。我可以谈谈‘设计师品牌’，其实每一个卖设计的品牌都有设计师，但是为什么我们这类品牌要叫作‘设计师品牌’呢？我认为‘设计师品牌’的核心是以‘设计师’为创始人，并且由创始人为市场主导。说白了，就是可以‘任性’一些，而不是所有决策都要有一堆理性思维支持。”

有几个概念我想是很有必要去理清的。那就是创意、文创、超级IP。

创意是有个性的设计。

把设计做得和别人不一样，这就叫创意。创意性设计，更多地是从功能、外观、材质与内容上寻求差异化。

文创是有内涵的创意。

文创即文化加创意。这里面一个重要的概念即“文化”。什么是文化？

个性≠文化

流行≠文化

知识≠文化

文化是一种传统，文化是历史的沉淀。只有历经时间的过滤传承下来的东西才称得上文化。说“文创是有内涵的创意”也不精确，姑且这样说。

掌上谷粒创始人：“我觉得文创产业是用文化去服务传统产业所创造出来的新价值。就好象我们在用文化服务传统的农业。……它不是一个贴纸，写着‘文’‘创’这两个字，再贴在商品上。”

KIKOF创始人：“在继承传统技术的同时提倡新的创作，更好地制作产品。”

文创，是文化在先，创意在后，创意服务于文化，是文化的载体。文创，不仅带给人一个好玩的产品，更有传播文化的义务。可以说，文创，是文化传播的使者。

超级IP是有灵魂的文化创意。

现在也常有人把超级IP与文创或者品牌混为一淡。

IP≠超级IP

IP即Intellectual property，也即知识产权。而这里所说的超级IP，亦即能与广泛大众引起共鸣的知识产权。什么样的知识产权才能与广泛的大众引起共鸣呢？大众最为熟知的事物，能集中体现大众的共同价值观的事物。

所以，超级IP可以是品牌，可以是文创，可以是创意，但是，创意、文创或品牌不一定是超级IP。

超级IP是具有灵魂的虚拟形象。比如米老鼠，蜘蛛侠，功夫熊猫，小猪佩奇……

什么是创意？什么是文创？什么是超级IP？时间是最好的检验标准：

好的创意可能会风靡1年；

好的文创可能会流行10年；

而好的超级IP可能会传承100年！

那些传承超过100年以上的IP就成了寓言、神话或传说，如：阿里巴巴、阿凡提、孙悟空、女娲……

创意是设计师要做的事情；

文创是设计师+匠人一起做的事情； 超级IP是设计师+匠人+作家+商人+……才能完成的事情。