"创作开运礼"文旅项目就该像春晚这么做，文创产品打通线上线下

大家好，这里是“在运动中找到平衡点”爱旅游，爱生活的分享，这次的主题是“‘春碗’是碗也是央视春晚的文创产品，不光故宫博物院的文创可以借鉴，其它文旅项目也该向它学，通过文创产品打通线上线下”。@创意侠网

央视春晚限量春碗

01央视春晚是最大的文旅项目IP

央视春节联欢晚会的魅力就在于每年都能诞生很多网络流行语，这也是人们过年期待春晚的一个原因，不出意外“春碗”将成为今年的流行语，可能很多人还不太清楚，春晚节目组这次专门出了一款春晚衍生产品，是两只定制印有“2020央视春晚logo”的饭碗和两双筷子，限量版，价格1999元，某电商专卖，材质采用釉上彩茶餐具工艺，碗口的直径6英寸，碗面是一幅中国各地代表美食的山河画卷，估计吃货情侣无法拒绝，更为巧妙的是小品《风雪饺子情》中的吃饺子的道具就是这个“春碗”，为文创产品宣传提供了一个通过情景化活动带出产品的新思路，如果是网红小哥哥或小姐姐则效果会更佳。

央视春晚阵容

央视春晚logo

02“春碗”是春晚的文创产品，期待推出更多类似产品

毫无疑问，这样的“春碗”放到旅游领域就是一个成功的文创产品，而春晚也越来越向文旅项目靠近，除了举办次数太少以外，每年只组织一次，全程采用直播、高科技舞美灯光、高清源、线上线下互动（抽奖、电商）等功能，可以假设一下，如果采用故宫文创产品，在春晚的模式下做宣传，结果将会如何？其火爆程度一定远超故宫的几个App（胤禛美人图、紫禁城祥瑞、皇帝的一天），我们都知道故宫的几个主要文创产品，“故宫日历”、“故宫口红”、“故宫邮票”、“故宫折扇”等，宣传就是通过一些软文（《雍正：感觉自己萌萌哒》）和纪录片《我在故宫修文物》、“国宝档案”、“《上新了·故宫》”等，起作用只能说相比于过去稍好些，远没有开发出中国十几亿人口的消费能力。

故宫文创

故宫日历

03故宫是先行者，宣传需学习央视春晚模式

如果故宫借鉴春晚模式，开发线上直播、增加线上线下互动功能、利用5G和物联网技术改善视觉体验，实现触觉体验和味觉体验功能，进而可以把故宫平时不能开放的空间和文物内容展示给线上游客，平台再结合电商的功能，让用户可以在线订购喜欢的文创产品，这应该就是未来的虚拟旅游模式。

限量春碗

春晚的春碗

04机会摆在那里，需要看到前景和认识差距

目前在中国虚拟旅游项目开发比较好的就是敦煌智旅的“三维景区”和故宫的“360度全景”，不过他们都还停留在视觉体验初级层面，可能是受到制作成本和网络带宽的限制，分辨率上还没有达到高清，而且镜头也仅仅是一个广角模式，没有特写和中景，视角也是固定的，没有所谓的上帝的视角，还没有直播的机位，用户只能粗略地大致看一下，还谈不上旅游体验，相比于国外成熟的虚拟旅游项目，还有一段距离，需要为之努力，不仅可以缓解游客给景区带来的压力，还可以降低旅游的成本。

“春碗”筷子

小伙伴们，你们喜欢央视春晚的文创产品“春碗”吗？听说过故宫的文创产品吗？欢迎留言讨论，谢谢阅读！记得“关注”我，再次感谢！