从故宫文创看品牌IP运营

故宫是当今世界上现存规模最大、保存最完好的古代皇家宫殿建筑群。今天，当我们漫步在故宫时，可以看到红墙黄瓦、殿宇楼台、雕梁画栋......可以说一步一景，美轮美奂。近年来，网红界异军突起，故宫博物馆也不甘落后加入其中，短时间内，故宫文创产品火爆热卖，故宫“上元之夜”也一票难求，那么600岁的故宫，是如何一步步把自己推到"紫禁之巅"，接受亿万人追捧的？

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一、摸索阶段

1. 尝试利用移动移动互联网为游客提供服务及藏品介绍等

故宫博物院始着手新媒体运营，在新浪微博里发布相关的资讯，呈现展品。以平易、直观的方式科普故宫历史，不仅可以让受众每天都了解一些平常见不到的藏品，还可以让受众对故宫产生好感。此阶段主要目的还是向广大受众介绍和科普故宫及藏品，以吸粉为主，处于探索发展阶段，还是以高贵冷艳的形象示人。

2. 推出APP、举办文创设计大赛、创建“故宫淘宝”微信公众号

故宫博物院为了让大众能够更加深入了解藏品信息和背后的故事，研发了故宫博物院首款 App ——《胤禛美人图》，在 5 月正式上线，利用数字技术打造了一个科普平台，让受众可以近距离的接触、欣赏和学习到故宫文化。北京故宫面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛，开始了紧跟社会化媒体步伐的品牌年轻化营销之路。随着新媒体传播的影响，“故宫淘宝”的微信公众号改变之前高贵冷艳的路线，走向了“软萌贱”的画风，广受网友的喜爱。

二、成长阶段

1. 故宫推出的IP形象“故宫猫”火速蹿红，赋予了故宫文创品文化专属性和故事情感。故宫文创品不再是冰冷是物件，而包含了一个个鲜活的生命。

2. 此后，故宫又推出了雍正、朱由检、李清照等历史人物图，完全颠覆传统观念，让故宫又收获了一大批年轻粉丝。截至2015年12月，故宫博物院共计研发文创产品8683种，包括服饰、陶器、瓷器、书画等系列，产品涉及首饰、钥匙扣、雨伞、箱包、领带等，获得相关领域奖项数十种，文创产品的年销售额已超过10亿。

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三、成熟阶段

1. 故宫的文化载体离不开文物，2016年，央视推出《我在故宫修文物》的纪录片，让现存文物保护修葺的幕后工作得到了全面准确的呈现，纪录片播出之后，就有1.5万人报名要到故宫博物院修文物。

2. 2016年故宫博物院和腾讯联合出品了H5——《穿越故宫来看你》，H5中，明成祖朱棣从画像中跳出来，唱着rap，玩着自拍，用微信、QQ与自己的后宫和大臣联络，让所有人对故宫的印象大为改观。这种让威严的皇族集体卖萌形成的反差感来诠释故宫厚重历史的故宫淘宝公众号可以算一个传播案例。接着，故宫又与多个第三方合作，进军影视界、时尚界、美妆界、美食界等多个领域。实践证明，互联网与文化产业的结合能够提升文化创意产品的内涵和品质，塑造文化品牌形象，提升文化市场占有率。

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故宫刷屏的案例，无论是文创周边、文化影视，还是跨界合作的 H5，其实都是基于故宫 IP 进行的衍生，赋予原本冰冷的历史故事鲜活的形象。故宫文化底蕴深厚，知名度高受众广，在内容为王的时代有这样的丰富内涵以及流量基础，不说做文创，做任何事情转化率都非常高，而文创正是以拥有丰富文化内涵的IP为核心，加入独特的艺术创意以及结合商业用途的实用创意才可能将文创发展为产品，打造具有广泛影响力的文化符号。在当前流量成本居高不下的互联网时代，做私域流量是必选之路，而做私域流量的时候，几乎所有成功的企业都选择了打造IP。IP是“知识产权”一词英文“Intellectual Property”的简称。知识产权是民事主体享有的支配创造成果、工商业标记以及其他具有商业价值的信息并排斥他人干涉的垄断性权利。知识产权是人类智慧的结晶，是赋予创造文化、创新知识主体的一种特殊权利。通过品牌IP的塑造，能够很短的时间里面获取大量的粉丝只有通过IP打造，才能够最节省成本，最高效的获得自己的私域流量，让自己的产品服务卖的好。武汉热搜传媒是华为云合作伙伴，建立了一套行之有效的管理、营销和市场服务体系，致力于推广个人和产品品牌，专业进行品牌IP策划运，营让品牌成为热搜品牌不是难事，拓宽品牌知名度更是轻而易举。如果您信任我们，请关注我们。

结语

故宫博物院作为一个超级大IP，正以百姓喜闻乐见的方式发展壮大，并通过新媒体平台，以创新思维将产品营销巧妙地融入现代人的生活之中。同时，也在用深厚的文化内涵影响着年轻人，影响着世界，向世界诉说中国故事。