文创雪糕今夏走红 城市推介“活起来”

近日，在网友们发布的各种照片和视频中，以兰州地标性建筑“中山桥”“黄河楼”及以甘肃经典文物代表“铜奔马”和“彩陶瓶”为样式的文创雪糕成为了主角，这些文创雪糕的面世，吸引了消费者纷纷打卡、晒照，充满了浓浓的兰州味儿，尽显城市文化特色。

  据各方报道及自媒体文章，以历史文物、地标建筑、网红打卡地为原型，制作出五花八门、造型奇特的文创雪糕已然成为各城市和景区的新宠，文创雪糕纷纷“出圈”，不仅引来游客尝新，同时引来打卡热潮，成为各地方对外推介的另一张名片。

  文创雪糕之所以能有如此大的魅力，归根结底还是因为小小雪糕被赋予了丰富的历史、文化知识之后，与传统雪糕截然不同的独特风格。同时，文创雪糕打破了用传统参观讲解来了解城市文化历史知识的常规模式，它以人们喜爱度较高的季节性零食为载体，用更多年轻群体易接受的形式来呈现，激发了人们主动了解历史文化知识兴趣。

  文创产品是让文化“活起来”的重要载体，以多元化、个性化的方式，让更多人了解特定地域文化特色，不失为更有意义的城市名片。而在吃食上花心思、动巧劲儿的文创雪糕更是走出了一条不一样的路。但不容忽视的是，随着近年来文创产品产业的发展，盲目跟风、性价比较差的问题一直受人诟病。今年风行的文创雪糕也同样受到了批评，有观点认为，文创雪糕存在只重经济效益的弊病，不适合的景点也生搬硬套，忽视景区文化内涵，做工粗糙，品质较差，已经脱离了文创产品应有的姿态。

  创意是文创产品的立足之本，真正有创新的文创产品，不能止于模仿“形式”，而是要充分挖掘景区的文化价值，并将其体现在文创雪糕的包装、造型、口味等多个方面。“网红”产品的生产企业，在挖掘消费“卖点”，找准消费“热点”，追求“出名”的同时，更要注重产品内核品质，筑牢质量根基，守住产品质量“底线”，让产品从“网红”变成“长红”。换言之，文创雪糕要有文化基因，更要重视产品品质，立足文化价值，持续谋求创新，挖掘出城市文化的长期发展潜力。(糖糖)