应放天 设计的本质是创新

浙江大学教授、博导|浙大国际设计研究院副院长，信息产品设计系主任|教育部计算机辅助产品创新设计工程中心常务副主任|浙江省服务机器人重点实验室副主任|教育部高校工业设计专业教学指导委员会委员|中国工业设计协会副会长。

2017年3月31日，应放天在“对话国际·品牌力量”发展论坛上发表主题为“工业设计-创新增长方式”演讲，定位在“设计为三品而生”。

他谈到三件事，第一个事情是中国制造2025，中国制造2025其实就是说三件事情，第一个是设计的过程是否智能化，第二个是制造的过程是否智能化，第三销售的过程是否智能化。这是第一个非常重要的国家的战略。第二、中国是一个制造大国，而不是一个制造强国。三品提升对中国非常重要，就是品质要上去，产品的种类要多，要增品种。第三、创品牌。这三件事情，“品”字也许跟科技有关，但是品种要多，品牌要上，往往跟设计有关。

设计可以帮助企业、品牌做什么？

• 第一、让我们的产品变得更加的艺术，更加的漂亮，设计可以让产品更加符合我们的使用习惯，情感化的设计更加符合我们人性的需求。

• 第二、为产业创造全新的商业模式，设计可以把技术更好的融入，让这个企业均衡发展。

• 第三、为什么中国的品牌目前只有这两家企业进入全球的品牌，这不得不值得我们思考，并不是谁赚的钱多你就是世界的品牌，你就会受到世界的尊重，不是这样的，所以我们只有两家企业勉强步入百强，这也值得我们深思，这也恰恰是品促会一个战略性的思考，放眼全球的产业正在兴起，不能仅仅关注品牌，而是要把品牌、设计、技术、商业、文化整合在一起，中国面临这个问题，全球的产业也在面临这个问题，也就是说中国跟全球的创新产业已经处在同一条起跑线上，中国可以赢得一次和世界同步的机会。

2016年“为转型而设计” 国际设计教育论坛

2016年11月12日，应放天教授在江南大学设计学院举办的“为转型而设计”国际设计学术活动中发表“科技设计温暖世界”演讲。他谈到了设计和文化的融合，不应该抛弃文化来做设计，但是设计也不应该受限于复古、民粹，设计的本质是创新，是寻找真善美的平衡。

以下演讲节选：

• 不管是搞设计的还是做管理的，你想成为一个优秀的人才，都必须修身，文创修身是设计未来创新的源泉。文创很难让你立命，但是可以让你修身。

• 设计从来不是以科技为本的，设计从来不是以人为本的，设计从来不是以艺术为美的，设计是以寻找人机环境的和谐为本。

• 设计的本质是创新，是寻找真善美的平衡。

• 复古文化正在冲击着创新，文化的生命力在于创新，复古文化背后隐藏着极度的不自信，这是中国设计的一个倒推。

• 成功的创新人才，必须具有良好的创新能力、敏感的反应能力和出色的创业能力，同时要善于提出和整合跨学科的思维。

• 设计师需要融合企业家精神，设计师与企业家拥有共同的灵魂——创新。