番禺区首届全域旅游文创大赛

造型别致的手工龙船模型、

融合了荷花与“镬耳屋”元素的笔筒、

巧用“番禺新八景”设计的鱼型环保袋@创意侠网

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1月10日上午，广州市番禺区首届全域旅游文创大赛在番禺区锐丰音响展厅举行，81件体现番禺文旅特色的优秀作品入围决赛，经过专家评委现场评分后，《番禺民俗卷》、《莲莲有禺》、《龙舟模型摆件系列2》、《印象番禺珍藏竹尺套装》四个作品喜获相应组别一等奖。

盘点：文创引领，构建番禺全域旅游新高地

据悉，“岭南古邑·粤韵番禺”2019番禺全域旅游文化创意产品设计大赛由番禺区委宣传部联合区文化广电旅游局共同举办，以创建“国家全域旅游示范区”为契机，通过挖掘番禺区特色文化，充分整合番禺区文化、旅游和商贸资源，构建以全域旅游为主题核心的文创产业链。

大赛以“岭南古邑 粤韵番禺”主题，以区花“莲花”、传统文化、旅游、珠宝、红木、动漫等类别设置九大主题，于2019年9月-12月举办，历时4个多月，并得到了暨南大学文化产业发展研究院、广东省商业美术设计行业协会、番禺区旅游协会、番禺区厂商会等单位、企业，以及市内多所高校学子、本土文创达人的积极响应。

文创产品《饮啖茶吃个包》

自赛事启动以来，组委会共征集到328件参赛作品，涵盖了旅游纪念、装饰工艺、包装设计、家居设计、生活学习用品等领域，经过专家评审团的评审，81件作品入围决赛。期间，部分获奖优秀作品，也组团亮相于今年的广州国际美食节现场，以“美食+文创”的惊艳形式，供街坊游客打卡观赏，尽显展示番禺文商旅高度融合发展和全域旅游创建成果。

现场：专家点赞，作品有趣又接地气

在决赛现场，81件入围作品主要分为手信设计组、创意设计组、生活用品组、工艺摆件组四个组别。由广东文化学会会长周建平、暨南大学文化产业发展研究院副院长冯丹峰、广东省商业美术设计行业协会副会长黄迅、广州美术学院视觉艺术设计学院副教授杜羿纬、番禺区民俗文化专家梁谋等专家担任大赛评委，为对作品进行现场评分。

小e看到，这批文创产品造型多样特色鲜明，既有融合了番禺民俗活动、特色建筑、传统工艺等元素的笔记本、笔筒书签、明信片、创意灯具、手机壳等实用产品，也不乏龙舟模型、立体灰塑鳌鱼、广彩瓷器等精美摆件，颇为吸引眼球。以至于评委老师们沿途点评时，还经常停下来，驻足细看，细究作品背后蕴含的人文典故。

番禺区民俗文化专家梁谋告诉小e，本次活动涌现出诸多令人惊艳的原创作品，不仅填补了番禺全域旅游在文创领域的“真空带”，推动整个文旅事业的发展，也加强了外界对番禺的印象认知。其中，《琵琶香插》作品，就给他留下了深刻印象——“番禺区全域旅游的宣传口号是‘岭南古邑 粤韵番禺’，粤韵的重要组成部分有乐韵（广东音乐），这个琵琶香插造型精美，兼顾实用与美观，从侧面体现了沙湾音乐之琵琶特色，让人看到了就勾连起对《赛龙夺锦》、《雨打芭蕉》等经典的向往，可谓以小见大，是番禺元文化元素融入文创的绝佳体现。”

《琵琶香插》

最终，评委根据作品的使用价值、创意水平、文化内涵、艺术表现等要素进行打分，决出了四大组别的一二三等奖以及各项优胜奖。《番禺民俗卷》、《莲莲有禺》、《龙舟模型摆件系列2》、《印象番禺珍藏竹尺套装》等四个作品更是脱颖而出，凭借喜获相应组别一等奖。

文创作品欣赏

《番禺民俗长卷》配套设计的文创手机壳

《龙舟模型系列摆件2》

据了解，大赛组委会除了对获奖作品提供证书与奖金外，还为优秀作品转化为产品提供转化、应用平台。根据大赛获奖作品的商业价值评估结果，对其启动建立战略合作企业库，对设计者提供成果转化资助，引荐或委托相关文创企业对方案进行产业孵化和商业开发、生产等。

大咖谈感受

周建平：

“旅游+文创”成番禺新IP

“相比同类型活动，我感觉番禺区文创大赛的作品更新锐、年轻、活力，其中一大原因就是有一批富有创造力的年轻群体加入，他们将历史文化元素与现代化产品进行了创意结合，并考察了产品的文化性与市场性。”

在广东文化学会会长周建平看来，通过举行相关文创活动，加强宣传引导，在校内开文创课程，将吸引本土更多优秀人才、学子介入，共创共享，今后将推动番禺诞生更多接地气、生动有趣文旅产品，也让游客有了细读番禺历史、人文风情的独特视角——“就像那个《戏·行李牌》作品，半边是戏剧脸谱、半边是番禺景点，整体是一个精致的行李牌造型，兼具了实用与美感、市场价值。”

象达中学手工社制作《中国梦》

周建平表示，本土原创文旅产品是提升全域旅游水平的的助推器，而作为岭南文化重要发源地，番禺区在历史古迹、建筑、民间艺术和非物质文化遗产上有着深厚的文化底蕴，是文创达人灵感来源的宝库，因此可借助推动文创产业发展，让其成为番禺全域旅游新IP。

冯丹峰：

“体验式旅游”创意先行

暨南大学文化产业发展研究院副院长冯丹峰介绍，随着社会经济发展，市民的旅游、消费观念及结构也随着转变，更注重“体验”与“美感”的文化消费，更热衷于探究能够体现当地人文底蕴的文旅产品。

《沙湾灯笼-何府》

“在全域旅游的视角下，第三产业尤其是文旅服务业，对其他产业的综合带动作用非常明显”，冯丹峰告诉小e，通过文商旅产业的融合联动，延长创意价值链，建立以创意先行、具有地域特色的文创、文旅运营模式，并逐步下沉到第一、二产业，推动“文旅+美食”、“文旅+农业”、“文旅+工业”等领域的深化创建，番禺区的全域旅游品牌更添彩。

美图欣赏

【类别 通稿】

记者 王建毅

编辑 峥辉

摄影 番禺区文化产业促进会（大荣）