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青岛市崂山区首届“山情海韵”文创设计大赛获奖作品发布

发布时间:2020-02-27 20:15   阅读量:7892
作为旅游城市的青岛,文创资源丰富,崂山可以说是其中最富盛名的文化IP之一。@创意侠网

近几年,文创话题一直热度不减,从故宫博物院到网红李子柒,文创蕴含的传播能量和商业价值一再凸显。据数据显示,故宫淘宝于2010年上线,开始售卖文化产品。截至2017年底,故宫文创产品已经突破10000种,收入已达15亿元。而2018年年底推出的原创系列彩妆,包括口红、眼影、腮红、高光粉等系列产品,则在四天的预售时间里,仅口红商品销量就超过9万支。

除了故宫文创,日本熊本县的吉祥物熊本熊(日语:くまモン)同样作为卡通IP角色,更具借鉴意义。熊本熊最初设计目的是以吉祥物的身份,为熊本县带来更多的观光以及其他附加收入。后来由于人气爆棚,在2011年被授予熊本县名誉营业部长兼幸福部长,成为日本第一位IP卡通形象公务员。 在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时,熊本熊依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式,在日本本国及本国以外获得了超乎想象的欢迎,成为在世界上拥有极高人气的吉祥物。

作为旅游城市的青岛,文创资源丰富,崂山可以说是其中最富盛名的文化IP之一。在去年12月26日举行的青岛市崂山区首届“山情海韵”文创设计大赛获奖作品发布暨颁奖典礼上,由青岛本土文创工作者打造的“崂山小道哥”系列获得一等奖。独特的设计语言,丰富的文化内涵,让「崂山小道哥」从472件参赛产品中脱颖而出,也给青岛的文创作者们提供了一个成功样本。

秉承传统文化  兼顾当下潮流

2019年5月,青岛市崂山区正式启动2019“山情海韵”崂山文化创意设计大赛。大赛要求以“现代时尚·创意融合·山海情怀”为主题,主要包含产品设计类和专项命题类两大参赛类别。

打造青岛本土文创产品 「崂山小道哥」青岛文创者的一个成功样本

「崂山小道哥」团队在获悉崂山区举办“山情海韵”崂山文化创意设计大赛后,开始了近六个月的创作期以及主办方的初评期、评定期后。团队对文化创意产品行业进行了深入的了解分析,实地考察多处景区景点、文创产品售卖场所,同时查阅了许多关于关于崂山的传说、故事等文献材料。

主要创作者郭帅认为,崂山文创产品设计的理念,要借鉴成功案例,取长补短,展现崂山底蕴、承载崂山故事、满足市场需要、深挖群众需求,既要倚重于传统文化,更要重视当下潮流文化的发展,做到产品兼具创意性、艺术性和实用性。

打造青岛本土文创产品 「崂山小道哥」青岛文创者的一个成功样本

打造青岛本土文创产品 「崂山小道哥」青岛文创者的一个成功样本

团队学习借鉴了故宫文创产品的成功经验,无论是网红产品“朕知道了”胶带,还是摆着剪刀手“萌萌哒”的网红雍正皇帝,既能吸引年轻人的眼球,又能让公众也感受到文创产品的魅力。将产品设计为「崂山小道哥」的卡通IP形象,在文化承载性和延展性更有优势,同时可以增多增强文化产品延展性及开发,提升崂山区域知名度。

灵感源于道家八卦   动画短片即将上线

在设计理念上,郭帅团队结合了道家仙山故事背景,挖掘海上第一名山神话、故事等元素,进行「崂山小道哥」卡通形象创作。

「崂山小道哥」整体为卡通人物造型,头、身比例平均,符合多数Q版公仔类比例;脸部有8个圆形为基准构成八卦:乾 (qián)坎(kǎn)艮(gèn)震(zhèn)巽(xùn)离(lí)坤(kūn)兑(duì);浓眉大眼,形象阳光;胖头大耳,加上一缕腮红,不失可爱俏皮。束发盘髻 ,莲花冠配南华巾,着黄袍,穿白布袜和船形的“云鞋”。

打造青岛本土文创产品 「崂山小道哥」青岛文创者的一个成功样本

丘处机传道

打造青岛本土文创产品 「崂山小道哥」青岛文创者的一个成功样本

崂山伏鳌

打造青岛本土文创产品 「崂山小道哥」青岛文创者的一个成功样本

道家仙山

打造青岛本土文创产品 「崂山小道哥」青岛文创者的一个成功样本

绛雪奇缘

在颁奖典礼现场,崂山区区委表示,获奖单位或个人有机会与政府携手共同继续开发崂山区文化产品。

目前,郭帅团队也已经在筹备将“崂山小道哥”做成实物摆件、各类周边等文创产品,投放市场。首先是将“崂山小道哥”做成定格动画人偶,入住抖音等视频平台,每期1分钟,每周2到3期,预计3月底上线。内容将涵盖崂山区的“啤酒节”、“花卉节”、“鲅鱼节”、“樱桃节”等等节庆活动的宣传,地方政策、公益事业、公共安全的宣传,以及符合地方特色的搞笑短片等。

据了解,2017年山东省旅游发展委员会印发了《2017年全省旅游工作要点》,提出要大力发展旅游购物,实施“一城一品”“一景区一系列”旅游商品提升工程。目前,山东多家5A级旅游景区已试水文创产品,挖掘自身独特资源,研发系列旅游商品。

崂山景区在IP文创产品上一直存在迫切需求,设计出具有浓郁地域文化特色的旅游纪念品,对完善崂山旅游业市场,打造IP品牌,宣传地方文化特色至关重要。

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