2020年德国IF设计奖包装设计获奖作品揭晓

享誉世界的德国iF设计奖已于2020年2月4日正式落幕。今年有来自56个国家，共计7298件作品参赛。

德国iF设计奖创立于1953 年，由德国历史最悠久的工业设计机构：汉诺威工业设计论坛每年定期举办，经过半个多世纪的发展，它早已成为设计界的风向标，被称为“产品设计界的奥斯卡奖”。数据公园整理了包装设计领域的中国获奖作品，给业内人士带来灵感和借鉴。

品牌：宋山茶Mountain tea - Song

项目团队：林韶斌设计团队

《宋》是一家以中国宋代文化为基调的高级餐厅，除了餐饮服务外，平时也生产茶叶、辣椒酱、月饼等产品。

宋山茶为人工木炭焙而成，经过不同的烘烤时间，茶的浓度分为轻、中、重三个等级。想要在包装设计上展现茶的烘焙过程，就需要创建三个不同的独立设计，结合在一起，画面相互连接，并且需要在设计创意及工艺上能将高山、碳焙的概念体现出来。

为此，设计师采用了三种不同色彩的纸来区分每款茶叶的浓度，然后用小火烤纸，令其边缘产生焦灼痕迹，再进行扫描印制，最后用激光雕刻边缘，再反复折叠成三层，最终形成层层高山的样式。在高山之上，还有一个鎏金的太阳，山峦间，点缀着几只展翅翱翔的线形仙鹤，整体呈现出一种中国水墨画的质感。

这款茶叶的包装风格极具简约，在设计时采用了多元素配色，在迎合年轻群体消费心理的同时，又能传达出独具匠心的设计理念。

品牌：Rebala 惹巴拉矿泉水

项目团队：Shenzhen Preaker Brand 深圳片刻创意

“惹巴拉（Rebala）”在中国少数民族土家族语言中是美丽的意思。设计师把当地男女情歌对唱的场景融入到“惹巴拉”的汉字标志中，通过表现水源地的原生态民俗与风光，突出这款矿泉水的优良水质。

整体的包装设计上，走的是简洁风。瓶盖和汉字标识采用的是统一的蓝色。其余为透明色。瓶盖的灵感源自当地姑娘的头巾，姑娘裙摆般的波纹瓶身让水显得更加清澈，同时也易于拿握。外包装从“惹巴拉”的视觉元素中衍生出插画，结合印刷工艺以底纹的形式呈现。

品牌：Charoen Pokphand Group 泰国正大集团

项目团队：Shenzhen Qianhai Phecda Creative

泰国正大集团，始创于1921年。为了纪念即将到来的100周年，品牌在中国市场推出了这款具有纪念意义的酒。大红色的礼盒内包含四款不同的酒，通过外包装颜色和设计图案加以区分。

在中国，传统的福瑞元素对消费者有着不小的吸引力。因此，设计团队用红色代表媒体行业，与之搭配的图案是牡丹花和蝙蝠，寓意着吉祥；用绿色代表农业，图案是梅花鹿和柿子，寓意着幸运；用蓝色代表加工业，图案用的是松树和鹤，这意味着顽强的生命力。最后用黄金代表了金融业，图案是梅花和喜鹊，寓意喜庆。瓶盖则仿制玉玺的样子，用金色彰显高贵。每款酒在瓶身中间的位置加上了一个镂空的金属装置，方便用手拿握。

品牌：健民集团 JIANMIN PHARMACECTICAL GROUP

项目团队：武汉三色鸟创意设计

龙牡壮骨颗粒是武汉健民药业集团研发的一款用于儿童强身健体的药物。设计师以中国经典名著《西游记》中孙悟空的形象为基础。打造了一款清新可爱的包装设计。

在颜色上，这款包装以Tiffany Blue为主色调，使得品牌调性更加年轻。包装正面是一个孙悟空的脑袋形象，以金黄色为主，在保留紧箍咒、耳朵、眼睛等元素的同时，赋予其现代简约的美感。盒子的背面还有一个猴头的简笔画。值得一提的是，正面耳朵的侧面部分可以撕开，小孩子可以在盒子里面涂鸦玩耍，增加了包装的社交属性和环保属性。

品牌：河南酒蚂蚁电子商务 Henan Jiumayi Dianzi Shangwu Co.,

项目团队：：深圳甲骨文创意设计 SHENZHEN ORACLE CREATIVE DESIGN CO.

这款酒的外包装呈长方形，炭黑色。打开内部却大有乾坤。上层两端放有一个铲子和刷子，可用于挖掘。中间一个木板上刻着工具的使用方法。下层则放置着一个小巧精美的酒瓶。瓶型的设计灵感来自中国三星堆文物的形状。瓶子上端呈碗状，可以取下来当作酒杯。而酒瓶整体可以用作文物装饰，整体设计非常实用。

最有趣的是，酒瓶是用粘土材料包裹的。客户在打开盖子时可以使用内置工具进行挖掘。这一设计的目的显然是想增强产品与用户之间的交互效果。

Datapark总结

通过以上案例，我们不难看出，在国潮带动下，传统文化开始回归包装设计领域。越来越的设计师从传统文化中提取大量元素，包括艺术、民俗、图案图形等等，把这些传统元素与现代包装设计结合到一起。另一方面，化繁为简依旧是大势所趋。同时，对于包装设计而言，触觉的质感也非常重要，因此富有纹理的材质在不少品牌的包装中已经流行开来。

可以预计，未来的包装设计将不再仅仅局限于讨论视觉要素与风格，设计师们将更多地从社会发展和使用场景的角度出发，去关注包装的材质、结构、循环利用等等，与消费者建立超越视觉享受的深层沟通和趣味体验。