纽约视觉艺术学院品牌硕士项目新版视觉形象发布

发布时间：2020-03-05 12:30 阅读量：5525

品牌重塑反映了品牌行业不断变化的气质，JKR将其描述为“以文化的速度打造品牌”。@创意侠网

自2010年创立以来，黛比·米尔曼（Debbie Millman）在纽约视觉艺术学院与史蒂文 ·海勒（Steven Heller）共同创立了品牌研究生硕士学位，这是同类项目课程中的第一个。但是，在过去的十年中，消费者和设计师对品牌的看法发生了巨大变化，这意味着该研究生课程也应该拥有自己的品牌。琼斯·诺尔斯·里奇（JKR）的全球首席创意官托什·霍尔（Tosh Hall），也是该课程的长期教员。他曾在品牌课程的品牌重塑工作中遇到困难（且非常困难）。

不断变化的品牌化行业也是促使JKR在研究生项目中重塑品牌的原因。霍尔认为，这种方法有目的地反映了什么是“文化状况如何反映品牌状况，反之亦然”，这很好。“我们对SVA的导师的品牌重塑反映了这种关系，生动、不断变化的视觉时代精神的代表–我们称之为以文化的速度打造品牌。”

为了形象化快节奏的文化品牌形象，JKR 首先引入了一种连接字体，该字体既用于课程的文字标记，也用于通过动画“使具有文化启发性的单词和短语栩栩如生”。正如Tosh 所描述的那样，定制字体也被描述为“同类项目课程中的第一个”，以数百种独特的连字方式构建，以说明“品牌与文化之间的联系”。“对于我们来说，无缝地改变动画的字体以反映文化对话的不断发展是至关重要的。”

进一步的细节，例如摄影和调色板的使用，将逐年变化，“真正表明了品牌思维的未来所需的敏捷性。”与 Pantone 的色彩专家一起对调色板的第一次和将来的迭代进行选择，选择的颜色范围将始终“反映文化趋势”。Tosh 解释说：背后使用了“经典的蓝色，粉红色和红色的阴影以及这次使用的底绿色”。

尽管在设计时考虑了行业和文化，JKR 的品牌重塑的主要目的还是吸引研究生课程的现在和将来的学生。Tosh 告诉我们，“我们的希望是，重塑品牌可以激发世界各地的学生创造明天的文化定义对象和品牌。”