2020武阳春雨茶叶包装设计大赛获奖名单出炉

12月11日，以“创意美好生活”为主题的“武阳春雨”茶包装设计大赛作品获奖名单出炉，16件作品脱颖而出，参赛选手金梦婷的作品《山水茶园》夺得金奖。

大赛路演评审现场

“茶叶本身非常讲究原产地，每一个原产地都有自己的独特地理与历史文化，比如‘信阳毛尖’‘西湖龙井’‘黄山毛尖’等等。”金梦婷说，武义县境内峰峦叠嶂，山清水秀，优越的自然环境造就了武阳春雨茶纯天然、无污染的先天品质。所以她设计的作品通过对原产地武义县的地理和历史文化的发现与提炼，提取了武义当地标志性地形“大圆塘茶园”。“以大圆塘茶园为主元素，构建了一个经典茶乡的形象。结合‘品远山清茗，位凡尘静空’的意境主题，标志性地形的提取也可以塑造品牌与产地的关联性，展现设计唯一性，打造品牌形象差异化。”

《山水茶园》效果图

她设计的包装作品《山水茶园》以手绘为表现形式，用绿底白边强化品牌识别，并通过全球化的设计语言与精致的制作工艺，推出了一系列包装。“希望将深厚的茶文化通过插画的形式与全球市场的年轻一代消费者沟通。”

参赛选手进行作品阐述

《山水茶园》获得了在场评委们的一致认可，而获得银奖的作品《福禄满满》也同样让评委们觉得眼前一亮。“我的作品以武义的民间故事传说为原型，创作了全新的‘老翁予茶’人物形象，茶叶包装以‘葫芦’造型，既与‘福禄’谐音，也寓意‘赠福’。 “老翁予茶，福禄满满”的品牌slogan，不仅说清了武义茶的历史，也为消费者提供充足的购买理由。”作者郭丹莹说，茶罐的设计以武义出土的茶器特征做人物形象塑造的主要特征元素，强调了武义茶史的同时又增强了地域文化的记忆点。 

《福禄满满》效果图

“这个作品虽然以‘老翁’为形象，但却充满设计感，我觉得年轻人一定会喜欢。”作为现场评委，浙江理工大学与设计学院副教授刘洁说，“葫芦”的茶罐造型尤其吸引人，让人看了忍不住想知道“这葫芦里卖的到底是什么茶？”

“全国征集的形式非常好，能够进一步提升武阳春雨茶叶品牌形象，丰富文化内涵，增强影响力和知名度。不过，一个好的茶叶包装还需要兼顾实用性，设计师们对六大茶类的差异性上还要再做优化。”中国农业科学院茶叶研究所党委书记、所长姜仁华提醒道。

武阳春雨茶传统包装

武义山川秀丽，自古以来就是产茶的好地方。其茶叶外形紧细如松针，似江南春雨丝丝缕缕，因此定名为“武阳春雨”。此次设计大赛虽然围绕“武阳春雨”产品创意包装展开，但获奖者们的关注点并未局限于茶叶本身。他们的作品在一定程度上对武义茶的自然资源禀赋、历史声誉进行了梳理、挖掘、整合、提炼和创意，将武义文化“产品化”，设计上更是在“巧”字上下足了工夫。其中不乏以弹出卡小机关来展现武义风景、以油纸伞作为设计元素体现“春雨”清新的优秀设计作品。包装设计涵盖了组合礼盒和单个礼盒两种类型，包括内包装、外包装、手提袋等，充分考虑了“武阳春雨”茶的品类需求、场景需求。相信在未来，这些优秀作品能够进一步提高武阳春雨茶的视觉效果及产品认知度，增强品牌影响力，吸引更多消费者的关注和认可。

那么，在哪里可以欣赏到这些的作品呢？武阳春雨新闻官网目前已经推出专题，并展示了20件初评过后的参选作品（包含16件获奖作品）。点击下方链接就可以看到啦。

武阳春雨包装设计大赛专题

获奖名单：