2017iF金质奖 | 包装项目及传达项目

2017年iF设计奖金质奖正式公布！评委自参选作品中选出特别杰出的作品，授予金质奖的最高荣誉。下面我们来一起欣赏一下2017年iF金质奖包装及传达项目的作品。@创意侠网

geing Wine Bottles
参赛类别：2.01 饮料
设计公司：Kolle Rebbe
客户/制造商：Weingut Knipser

设计说明：Knipser 是以生产美酒出名的德国酒厂。均为多年陈酒并且是储存和收藏的理想选择。为与全球各地的收藏家一起庆祝 2012 这个杰出年份，Knipser 决定为其限量版的 Cuvée XR 采用独特的包装。并在经过三年熟成后的 2015 年装瓶。此想法认为不但葡萄酒是收藏品，而酒瓶本身也是。经由特殊的铜套可从外面看出瓶内的熟成过程：XR 越熟成，铜套也越熟成，因而显现出 Knipser 的要义 – 「真正的卓越需时间酿造」。

评委评语：瓶中的酒随时间酿化，瓶外的铜套随之氧化变成铜绿。每个瓶子根据不同的大气环境讲述不一样的故事。如此聪明绝顶的设计，优雅地捕捉并呈现出陈酒酿化的过程。

Ventozelo Olive oil
参赛类别：2.02 食品
设计公司：Omdesign
客户/制造商：Quinta de Ventozelo

设计说明：Quinta de Ventozelo 是最大也是历史最悠久的斗罗河谷庄园之一，推出了由葡萄牙广告公司 Omdesign 所建的限量版 Quinta de Ventozelo 优质橄榄油。这是种顶级冷压初榨橄榄油， 是由斗罗河谷左岸这家最具代表性庄园本土树种中百年老树所生的最好橄榄榨取而成。Ventozelo 橄榄油呈现于一支优雅的 500 ml 玻璃瓶，并以区分化的设计为其包装。该家广告公司从生长此一典型葡萄牙产品的橄榄树得到灵感，并在瓶子和包装上做出了明显的浮压。

评委评语：文托泽卢的橄榄树被精细地雕琢在包装上。经典的排版印刷和设计元素在厚纤维纸上的完美结合创造了独特的质感。这是一个巧夺天工的永恒经典之作也是对高雅设计的最高诠释。

THE BOOK
参赛类别：2.03 美容/健康
设计公司：canaria Inc.
客户/制造商：KAODACHI Inc.

设计说明：THE BOOK 是个美容品牌，提供的是来自巴黎原装的护肤品。该品牌提出的疑问是 - 「您专属的美丽本质为何？」- 这是个让妇女找出自己个性化美丽的讯息。品牌的白色部分代表的是可以被个性化美丽所改变的颜色。在短片中，由全世界最年长的模特儿 Daphne Selef 对该品牌的问题做了回答并陈述了她所认为的真美。

评委评语：这个为源自巴黎护肤品牌所设计的包装抓住美丽的本质，让每一个产品都从实际和情感中讲述一个个故事，如同真实书本中的每一个章节。一个有品位、个性又具实用性的智慧美妆图书馆。

#BeFearless
参赛类别：3.02 应用程序/软件
设计公司：Cheil Germany
客户/制造商：SAMSUNG Germany

设计说明：背景：每五人之中就有一人害怕公开演说，甚至每四人之中就有一人惧高。研究显示，只要持续的练习，人们就可以永久克服自身的恐惧。
概念：我们创造了这个虚拟实境程序#BeFearless，与医师合作打造出能帮助人们克服惧高及公开演讲这两项最常见恐惧的应用程序。
虚拟实境应用程序：世界首创经科学证实的虚拟实境应用程序，全面利用心跳脉搏、视线及语音辨识等方式，协助人们自我评估及反馈。

评委评语：当新科技赋予个人积极的改变时，所有的展示和功能演示看起来都是平淡无奇的。 #Befearless利用VR体验的沉浸式特性来训练个人应对不可控的情绪。这个作品佳惠了一些经常需要避免不安情况的精神焦虑患者。这个应用可以让人重新寻回个人自由，是一个真正的生活改变者。

Dr.Jart Rubber Lover
参赛类别：2.03 美容/健康
设计公司：HAVE & BE Co., Ltd.
客户/制造商：HAVE & BE Co., Ltd.

设计说明：Dr. Jart Rubber Lover 是一种设计用来表现出其在包装上独特橡胶质感的面膜。包装上的主要视觉是张橡胶质感 3D 的娃娃脸，以显示出独特质感并表达其可爱的名称。包装的顶端置有一个立体泡鼓包装的图示，专用来帮助客户轻易辨别出该产品的用途。其独特的包装与图形不仅吸引了客户的眼光，更引起了她们的兴趣和好奇心。

评委评语：这是一个具有"黏性辨识度"的成功案例。一个醒目、独特而幽默的形象表现了这些凝胶面膜的用法和好处。每一件产品借助精心设计的结构以及精细处理的细节清晰展示它们的用途，让消费者变美的同时也将笑脸印在心上。

SOUL of MOTION
参赛类别：2.03 美容/健康
设计公司：SHISEIDO CO., Ltd.
客户/制造商：Mazda Motor Corporation

设计说明：「魂动」淡香水是专为喜爱马自达品牌的客户所推出的高级产品。该香水及设计是由 Shiseido 所建立。其目的不仅要以香水体现出马自达品牌设计的「魂动」概念，更要以该设计凸显出此一香水。

评委评语：资生堂独特而革新的香水瓶，用富有创意的象征手法诠释了马自达提出的“魂动”概念。在结构上的设计借助汽车设计的视觉品牌效果和人体机能展现了行动前的肌张力。形式和功能简单纯粹又融合一体。瓶套略微柔软的触感就像触碰着人的肌肤。作品本身就是一个工艺品。

Make yourself unstoppable
参赛类别：3.03 电影/影片
设计公司：Plan.Net / Serviceplan
客户/制造商：Strellson AG

设计说明：瑞士最大男装制造商 Strellson 鼓励男人走出自己的路，这就是为什么由MNEK翻唱的皇后合唱团名曲 "Don't Stop Me Now”成为了主题曲。这支音乐录像带诉说着一位西装翩翩的自信男士踏上奇异旅程的故事。
挑战在于如何把「让你自己变得无法阻挡」这句格言所涵盖的讯息转译成一部确实令人难以抵挡的影片。最后因为每一幕都仔细规划至最终细节，无论片长，整场演出完全不让人感到无趣。
消费者导向的这部影片在欧洲、亚洲及北美洲上映。在社群网络上已有一千三百万浏览次数，并获得全球超过九千八百万媒体曝光次数。

评委评语：设计意味着对每个细节的极致热爱。而这件参赛作品是一个完美的案例。 这个录像作品从艺术指导、摄影，场景设计、选角、化妆，服装、音乐、后制编辑，当然也包括表演，每一细节皆精心雕琢。这个故事兼具幽默和讽刺，颠覆时尚品牌典型。让人无法停止观看!

SAP Sports One
参赛类别：3.02 应用程序/软件
设计公司：SAP SE
客户/制造商：SAP SE

设计说明：SAP Sports One 是一套应用程序的平台，让使用者能直接存取相关资料。应用SAP的设计思维方法，与共同创新的顾客密切合作、使我们获得对现实世界的洞见，进而创造出这个多功能软件。
有赖于对共同创新及新颖设计的注重，我们创造出了一款能在不同装置上提供各式独特应用程序的产品，有如为每一位使用者的需求量身打造。
本产品驾驭了这项挑战，只传送必要的精确信息，直接传递至使用者指定的装置与界面，且能保证在不同的装置间都能享有一致的使用者经验。

评委评语：这个由SAP所设计的平台将改变足球的游戏规则。 多功能合一的运动软件，整合了运动员、训练师和球迷，这是一个集专业、趣味和视觉图像于一身的超级方案。这项工具适用任何规模的联赛，从村落级斗牛赛到世界级冠军团队皆可提供卓越的分析和执行功能，激励你的团队朝运动目标飞速迈进。

German Season 2015
参赛类别：3.04 企业识别/品牌识别
设计公司：Groupe Dejour
客户/制造商：Goethe-Institut Indonesien

设计说明：German Season 2015中共有二十五项在政治、经济、文化、科学、教育及体育等各领域的项目。它是史上最大型的德国印尼合作活动，在印尼二十三座城市中有十万访客。
这项设计满足了四项核心需求：整体辨识度、个别项目的多元性、三国语言，以及包含所有合作伙伴商标。
它非常具有德国风情，但仍成功抓住了印尼观众。以一种让人兴奋、新鲜而又合宜的方式来代表德国。
这是一项具备多元素材与需求的大型项目，同时也兼顾到美感与信息性。

评委评语：这个标志集高度的精准与感性于一身，具瞬间识别性和强而有利的视觉效果。并以非传统的型式应用德国黑色/红色/金色的国家代表色。虽然给人初次的整体印象非常德国，但设计应用转换到个别项目品项时却保有高感度和精确度。

INEC - The real time brand
参赛类别：3.04 企业识别/品牌识别
设计公司：Grey Group
Maruri Grey
客户/制造商：INEC: National Statistics Institute

设计说明：INEC，厄瓜多政府的官方统计组织不仅收集资料，也把资料以崭新标志的形式，实时反映国家状况。五个圆弧形分别以厄瓜多国旗主色填入，各自代表一项变量，按照其演进而变化。根据INCE的资料，此标志会持续自动更新，变量改变时，标志也随之幻化。信息可以不同形态展示，如文字、数值及图表，转换供各种媒体应用。

评委评语：这个项目以视觉呈现厄瓜多尔人口普查数据。乍看之下，我们很难想象一个数据数据的项目项目可令人感到兴奋新奇。但是设计师将冷硬数据和情感整合转换为视觉并令人印象深刻。它不仅只是品牌形象，它更是设计在社会脉络中可成就些什么的极佳案例。

Amsterdam Sinfonietta
参赛类别：3.04 企业识别/品牌识别
设计公司：Studio Dumbar
客户/制造商：Amsterdam Sinfonietta

设计说明：独立小型交响乐团 Amsterdam Sinfonietta名闻遐迩，从巴洛克到当代音乐都在掌握之中。交响乐团出于扩展听众群及带给公众耳目一新形象之冀望，特别指定了 Studio Dumbar 翻新其视觉识别。
以大胆标志的为骨干创造了现代风格的识别及印刷色调，所有传播皆遍行一致。这个识别可自由演化，以系列色调及插图反映乐团的曲目及整体音乐的差异，而每张海报则与表演的音乐主题生动唱和着。

评委评语：这一系列海报以声音和音乐家共创的合奏，唤起了「阿姆斯特丹交响乐团」的精神。音乐被转译为透明、几何形状，并以数个不同的形状变化描绘在海报上。经审慎思考的系列海报以极简与和谐赢得了评委会认可。

PHILIP
参赛类别：3.05 杂志/新闻报刊/出版品
设计公司：MILCH+HONIG designkultur
客户/制造商：Rosenthal GmbH

设计说明：为庆祝远见的创业家 Philip Rosenthal 菲利浦・罗森泰百年诞辰，Rosenthal GmbH 与MILCH+HONIG designkultur 共同制作近两百页的周年纪念特大精装版杂志。
德国建筑师及建筑教育家Walter Gropius的一项概念被实体化，一跃成为封面上最吸睛的装饰，完全以金箔装饰的瓷盘附着在书封标题之下。
除了三纯色之外，一个鲜艳的生日祝福资料夹或截短的页面及德国摄影师Joachim Baldauf的一个相片故事，都丰富了这个以同材质防护外盒所包装的杂志的生动性。

评委评语：这本书平衡了Rosenthal品牌的历史和传统，以与时俱进的摩登设计展望未来。
打开书前，你会看到制作精美的的瓷器镶嵌在封面。引人注目并令你想打开它。 这本书以具现代感的设计平衡品牌的历史和传统。这本书传述了从创立初始直至今日（甚而进入未来）的故事。

Staatsgalerie Stuttgart
参赛类别：3.06 宣传/广告
设计公司：KMS TEAM
客户/制造商：Staatsgalerie Stuttgart

设计说明：概念：斯图加特国立美术馆俨然成为艺术的开放框架，同时代表了专注与多样性。这个画框可以有无数多种不同颜色与内容，灵活描绘出艺术迷人的变化性。
它以最简洁的形式创造出代表国立美术馆 的 S 字母。开放性的画框视觉上连结到不同艺术主题的展览，例如专注于法国印象派画家的特展「瞥见，观察，印象」、意大利超现实画派大师 乔治欧・德・奇里诃(Giorgio de Chirico )的名作「现代主义的魔法」，及英国抽象画家法兰西斯・培根( Francis Bacon )的作品「看不见的房间」。

评委评语：斯图加特国立美术馆的海报和复合的博物馆形象以「画框」为概念并提供艺术所最需要的：一个包容度高的框架，既能含盖艺术，亦可提升被观看对象的层次。这个形象设计完美地展现了斯图加特国立美术馆的公共形象，并可迅速地被理解。

Blaue Stunde - Blue Hour
参赛类别：3.07 年度报告
设计公司：Diller Scofidio + Renfro
Matthew Monteith
Die Keure Printing & Publishing
客户/制造商：Zumtobel Group AG

设计说明：「 Blaue Stunde - Blue Hour是 Diller Scofidio + Renfro 与 Matthew Monteith的合作作品，「作品中强调了光谱中的颜色，阴影则更加瀰漫，在这段时光建筑物看起来相当迷人。」建筑师 Elizabeth Diller 这么说。
一个房间的四十五张照片，全由同一角度在超过六十分钟的时间中拍摄而成，光影在镜头之间流转，赋予一个强而有力的叙事角度从中升起。
本书在艺术性的年度报告及企业报告之间妥协，大小为 280 乘以 370 毫米，在这本企业书刊之中还有第二本小书，根据建筑师 Elizabeth Diller 、灯光设计师 Paul Marantz 、灯光设计集团 Zumtobel 科技副总裁 Klaus Vamberszky 之间的一次圆桌会议做成。

评委评语：这个参赛项目得到金质奖纯然实至名归。因为它以诗意的故事，对比出经济报告生来严肃刻板的宿命。
这份报告在一本精美的书中呈现，让我们进入「光明与黑暗的故事」，这本报告将许多情感和人性带进了一个通常较为无聊和功能性的阅读领域。这会是一个愉悦的观看体验！

CD Araujo
参赛类别：3.08 字型/标志
设计公司：Greco Design
100% IDEIAS
客户/制造商：Drogaria Araujo

设计说明：这项项目是巴西最大连锁药妆店之一 Araujo’s 配送中心的招牌系统。目标是为帮助员工及供应商认识及定位将近六万平方公尺的空间。有一千六百万种商品储存在仓库，然后被运送至 Araujo’s 一百六十间店铺中。
解决方案：由于高货量，每日有三吨厚纸板被回收，所以我们使用纸箱作为所有定位信息的支持模块。所有指标都由纸张、金属框及乙烯基黏着剂制成。
这是一项强调永续发展、低成本、维修简便以及品牌身份的项目。

评委评语：在标示牌类别中，通常不太容易找到一个作品可同时结合物质形式的构想并传达环境永续讯息。使用可回收材料为基础载体并兼顾了功能性，同时以美好而清晰简单的方式传达了产业生态中的分配循环。