2023年江苏无锡地理标志农产品“阳山水蜜桃”文化品牌创意设计大赛

阳山水蜜桃桃农协会举办的

“阳山水蜜桃”文化品牌创意设计大赛

具体事宜

跟小阳一起慢慢往下看~

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一、大赛主题

桃源新实践 甜蜜再起航

——“阳山水蜜桃”文化品牌创意设计

二、宗旨

阳山拥有优越的区位、生态、品牌和文化优势，拥有“亿年火山、万亩桃林、千年古刹、百年书院”的资源禀赋，未来将以三大农业种质芯片之一（阳山水蜜桃）为核、以“数字化”+“科技化”+“品牌化”融合发展为抓手，并不断完善多维价值支撑体系。本活动基于重塑水蜜桃的品牌意义和内涵，所以此次大赛将以“品牌口号凝练”、“品牌识别系统再造”为核心，以适应时代发展，创新打造阳山农业新生态新布局。

三、主办单位

无锡市惠山区阳山水蜜桃桃农协会

四、承办单位

无锡承果知识产权代理有限公司

五、协办单位

江苏省产业技术研究院产业促进中心

江苏产业带数字营销服务中心

江苏承霖知识产权服务有限公司

无锡分米传媒有限公司

六、参赛对象

本次大赛采取线上、线下征集方式，参赛项目中涉及到“水蜜桃产品包装盒设计”，凡与设计行业、工艺美术行业或者文创特色作品相关的研发机构、高等院校、品牌企业、设计公司、生产厂商、广告公司以及工艺美术品设计专业人士和业余爱好者等，均可以单位或个人名义参赛，也可以共同创作、联名参赛。

因参赛项目中的阳山水蜜桃品牌口号创意设计”更需要贴近消费者，所以对于口号设计并无过多要求，可以个人名义报名参赛，我们盛情邀请广大群众积极参与，发挥想象，为阳山水蜜桃提供一个响亮的口号。

七、参赛项目

参赛项目：“水蜜桃产品包装盒设计”、“阳山水蜜桃品牌口号创意设计”。2个项目可合并提交，亦可只参评1个项目。

参赛者须深入了解阳山镇自然资源、历史文化、阳山水蜜桃特殊品质及发展历程等，以提升阳山水蜜桃品牌价值为主张，凸显阳山水蜜桃“数字化”+“科技化”+“品牌化”相融合的发展理念，形成一套可考究、可推广、可延展、积极向上的文化品牌创意设计作品，并为参赛作品梳理、总结想要表达的品牌意义和内涵，作为创意阐述与作品一同报送。

参赛作品输出：水蜜桃产品包装盒设计（3种规格，共3份）；阳山水蜜桃品牌口号创意设计（1份）。

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（一）包装盒设计

三种水蜜桃主打规格（高档、中档、普惠档）分别设计5个尺寸包装盒：1个装、2个装、6个装、8个装、12个装。

注：①1、2、6个装，材质、艺术感要求较高，单箱包装成本应在人民币20元左右。8、12个装为便民包装，成本较低、易于生产等因素着重考虑。三种规格设计出明显区别，每种规格呈现系列感。

②包装盒尺寸可自由设计，但须符合桃子运输不受损、不浪费、不过度包装、易于生产、以丰富品牌形象、加深消费者对品牌的印象及好感等要素。

③硬性要求：“阳山”商标放在桃箱左上角明显位置，字体及图案大小由协会提供，不得擅自缩小及扩大。桃箱样式还包括监管单位名称电话、纸箱生产厂家、生产批号等。

④图样：如图，各类图源文件将由协会提供。

（二）品牌口号

消费者对品牌的认知90%来源于其口号。即提炼总结出一个能吸引注意、激发兴趣、刺激行动、利于传达特定品牌内涵与利益承诺的品牌口号。具有易于传播、明白易懂、朗朗上口、新颖独特等特点，原则上应不超过8个字。

八、其他要求

参赛作品的制作、邮寄等费用均由参赛者自行负担,因邮寄延误、错误、损坏、丢失、损坏和途中丢失等非主办方的原因造成影响参赛的,主办方不承担任何责任，所有参赛作品，一经报名，不论获奖与否均不再退回。本次大赛无需交纳参赛费用。禁止同一作品重复参赛。

九、大赛流程

作品征集期2023年5月9日-2023年6月9日：参赛者可提交报名与参赛作品。作品必须在征集期内提交，逾期提交不予评审。

作品评审期2023年6月10日：承办方将对所有报名作品进行资格审查，最终确定12-15个较优作品入初评资格。

作品初步评审期2023年6月11日-2023年6月12日：由专家评审团对所有作品进行初步评审，最终确定8个较优作品入终评资格。

作品终评&大赛颁奖仪式2023年6月13日：由专家评审团在惠山区市场监督管理局公证下，于阳山水蜜桃桃农协会进行线下形式公开终评，参赛作品必须至少有一位答辩者参与答辩和领奖。

十、奖项设置

（一）包装箱

共设置“最具创意奖3名”，“优秀奖6名”，按3种规格各设置：

1.最具创意奖，获奖金人民币25800元+荣誉证书；

2.优秀奖，获奖金人民币3000元+荣誉证书；

（二）品牌口号

1.最佳品牌口号奖（一等奖）1名，获奖金人民币10000元+荣誉证书。

2.二等奖2名，获奖金人民币1500元+荣誉证书；

3.优秀奖3名，获奖金人民币800元+荣誉证书；

注：若同一口号有多个报名单位，按材料提交先后顺序确定。

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十一、作品知识产权说明

（一）原创性声明：参赛作品必须是参赛者原创作品,参赛者应拥有作品独立、完整的知识产权,作品内容所涉及的版权问题由参赛者本人负责，如涉及侵犯任何第三人的合法权益,引起的主办方法律纠纷,由参赛者承担相关法律责任及经济赔偿责任，与赛事承办方、主办方无关。

（二）展示免责条款：主办方对获奖参赛作品享有展览权、发行权、信息网络传播权、汇编权等权利。

（三）肖像使用：参赛作品中如使用他人肖像或者照片元素，必须注明来源，并取得其书面认可，活动及活动组委会只负责考察作品本身的质量，作品内容所涉及的肖像权问题由参赛者本人负责。

（四）获奖作品使用说明：获奖作品的作者须与主办方签订版权使用协议，获奖作品的知识产权归主办方所有，设计作者具有署名权。

（五）本活动最终解释权归大赛组委会。

十二、评审原则及方式

（一）评审原则

坚持公平、公正原则,成立大赛专家评审组。评委由相关领域专家、学者、行业资深人士等组成。

1.文化性:具有深厚的地方文化底蕴和旅游文化特色,充分体现阳山水蜜桃特征和元素。

2.创新性:创意新颖、构思独特、种类独创,推陈出新,高新技术得到应用,具有自主知识产权。

3.工艺性:工艺精良、制作精湛、外形美观、用材合理，传统技艺和现代工艺应用合理到位、绿色环保。

4.艺术性:参赛作品应具有精湛的制作工艺,造型美观、色彩协调,具有较高的艺术性、观赏性,能够较好地满足市场的审美要求。

5.易转化:作品要充分考虑落地转化的可操作性及市场接受度、消费者体验感等，提升阳山水蜜桃品牌市场竞争力。

（二）评审方式

1.评审方式：大赛评审分为初步评审和现场答辩的方式进行

2.材料提交：报名的参赛者需将作品设计图、效果图或实物照片制作为PPT，并附照片原图，图片要求不低于300dpi，单张图片大小为3-10M，JPG格式。参赛者将作品、作品注释（包含整体介绍、创意阐述、特点说明、作品表现的文化内涵等）、承诺书发送至大赛邮箱。通过初评的参赛者将参与现场评审，线下评审当天可携带作品A3尺寸的设计图、效果图或实物照片、PPT，并对作品进行阐述答辩。

3.评分制：百分制评价；从文化内涵、品牌赋能、艺术美感、工艺性、成本性五大指标维度确定评分标准，权重拟各占20%。

十三、报名方式

（一）线下报名：

参赛机构（团体）或个人请于2023年6月9日前（包括6月9日）将参赛报名表、承诺书、作品及作品阐述PPT文件寄送至无锡市滨湖区山水城软件园23号4楼。

作品阐述PPT文件标题格式为“无锡地理标志农产品“阳山水蜜桃”文化品牌创意设计大赛报名+参赛者名称”，作品命名格式为“作品名称+参赛者名称”。参赛者为组织的，需提供组织证明材料一份；若为个人的，提供身份证复印件。

（二）线上报名：

参赛机构（团体）或个人请于2023年6月9日前（包括6月9日）将参赛报名表、承诺书、作品及作品阐述PPT文件电子版发送至邮箱kris@jschenglin.com。

邮件标题格式为“无锡地理标志农产品“阳山水蜜桃”文化品牌创意设计大赛报名+参赛者名称”，作品命名格式为“作品名称+参赛者名称”。随作品一同发送附件1、附件2（电子版）。作品过大无法通过邮件发送者，可拷贝至优盘以线下报名的方式邮寄组委会。参赛者为组织的，需提供组织证明材料一份；若为个人的，提供身份证复印件。

（识别上方二维码下载报名附件）

如有疑问可致电联系人

联系人：刘艳

联系电话：13376205594

工作日时间：上午 9:00-11:00

                  下午13:00-17:00