深圳消费帮扶产品营销文创设计大赛

为进一步提升消费帮扶助农增收的实效，深圳市乡村振兴和协作交流局联合深圳广播电影电视集团将于6月15日在福田举办深圳消费帮扶产品营销文创设计大赛启动仪式。

本次大赛由深圳市乡村振兴和协作交流局联合深圳广播电影电视集团主办，深圳广电广视优品汇、海吉星消费帮扶中心等单位承办，深圳市平面设计协会(SGDA)特别支持。

据了解，本次大赛聚焦深圳对口地区的特色产品与文化旅游资源，鼓励设计师们通过独特的视觉语言和文化叙事，打造一系列既有地域特色又能触动市场的文创产品。一方面，可以提升对口地区产品的市场竞争力；另一方面，可以吸引更多市民深入了解对口地区的文化风情，带动当地的经济发展和文旅热度，助力产业振兴和农民增收。

大赛将于6月15日启动至10月止，通过公开征集、专家评审等多元环节，确保选出的设计作品既贴近对口地区实际需求，又具备良好的市场前景。获奖作品不仅可获得丰厚奖励，更有机会直接应用于产品包装、旅游宣传等多个方面，真正实现设计成果的市场转化，为帮扶地区带来直接的经济收益。

启动仪式当天，活动现场还设置消费帮扶产品市集，市民可现场购买对口地区特色产品。同时，作为主办方之一的深圳广播电影电视集团将充分利用其强大的媒体资源和传播平台，对大赛进行全方位、多角度的宣传报道。通过电视、广播、网络、社交媒体等多渠道传播，将大赛的影响力将辐射全国乃至全球，提升帮扶地区的知名度和影响力，吸引更多消费者关注和参与消费帮扶。

6月15日上午11：00-11：30，欢迎广大市民与我们相约福田区中航城君尚购物中心C区2层露天广场（鸽子广场），共同见证大赛的正式启航！

深圳消费帮扶产品营销文创设计大赛赛制

01 大赛主题

深圳消费帮扶产品营销文创设计大赛

02 大赛背景

为深入贯彻落实“百千万工程”高质量发展的要求，全面深化乡村振兴战略实施，积极响应国家号召，努力推动乡村经济持续健康发展，并进一步提升地区产品的品牌影响力。自2024年5月起至10月止，深圳市乡村振兴和协作交流局拟针对对口帮扶地区产品、文旅服务，联合各单位策划开展2024年“深圳消费帮扶产品营销文创设计大赛”三场帮扶活动及后续文创产品展示系列营销活动。

03 组织架构

主办单位：

深圳市乡村振兴和协作交流局

深圳广播电影电视集团

承办单位：

深圳广电广视优品荟

壹深圳

深圳市天威广告有限公司

海吉星消费帮扶中心

协办单位：

天虹股份

华润万家

百果园

钱大妈

深圳市标准技术研究院

特别支持单位：

深圳市平面设计协会(SGDA)

04 奖项设置

一等奖（2名）

①奖金（人民币：20000元，税前）

②证书

二等奖（3名）

①奖金（人民币：10000元，税前）

②证书

三等奖（5名）

①奖金（人民币：5000元，税前）

②证书

优异奖（30名）

①实物奖励

②证书

入围奖

①纪念品

②证书

最佳人气奖、最佳观众奖（若干）

实物奖励

（注：所有奖项由赞助商公益赞助）

05 参赛对象

①专业设计师、农产品企业、设计机构、高校教师、学生群体等；

②参赛作品署名权可以是企业、机构、团队或个人。

06 参赛资料

1、参赛类别：

A.包装设计

设计要求：

1.包装设计应突显产品独特之处，帮助消费者了解产品特质。

2.包装设计应彰显地域特色，使消费者感受到产品的文化背景。

3.选择包装材料时需考虑产品特性及实用性的平衡。

4.培养品牌意识，以包装提升产品与品牌的知名度和美誉度。

B.文创IP设计

设计要求：

1.独特创意,设计作品需独具匠心，与现有市场IP有所区别。

2.IP设计根据当阶段产品条目进行创作，契合产品实际应用。

3.情感共鸣,作品要能引发目标受众的情感共鸣，激发他们的认同感。

4.商业化潜力,设计需具备商业化潜力，能够适应不同应用场景并为品牌带来价值。

5.IP延展应用不少于3件。

2、提交要求

①展开平面图

②效果图

③创作说明

注：

①展开平面图、效果图分别展示在A3(420mm x 297mm)尺寸内，横版，JPG格式，300dpi，RGB/CMYK色彩模式各一份，图片命名示例“A _ 作品名_ RGB”，系列作品示例“A _ 作品名_1 _ RGB”

②参赛者需为作品填写创作说明，300字以内，以docx格式存档，文档命名示例“A _ 作品名”

③参赛作品可接受人工智能AI完成的作品，但不接受手稿或草图

④作品可附加一段15秒以内的MP4格式介绍视频(大小不超过20MB)，作为辅助评审材料，视频不得出现参赛者任何信息，视频命名示例“A _ 作品名”

3、提交方式

①文件压缩包命名示例：“A _ 作品名”

②发送至xczx@topway.cn

③数据不全或将影响到评审效果

4、参赛步骤

①参赛者了解赛事详情，扫码下载参赛表格、产品资料包。

②填好下载的参赛表格、选择参赛表格限定的产品题目进行设计

③将设计作品文件压缩包一并发送至xczx@topway.cn

④等待评审结果

5、参赛费用

免费

6、作品提交日期

第一阶段：6月15日-7月20日

第二阶段：7月26日-9月7日

第三阶段：9月13日-10月8日

07 评审

1、评选时间

初评

第一阶段：7月21日

第二阶段：9月8日

第三阶段：10月9日

终评

10月23日

2、评选准则

初评

①初评一共分为三个阶段进行，每个阶段所有产品题目各不同，均集中评选出阶段入围作品进入终评环节。

②初评将于线上进行，初评评审团将由5位专业领域大咖组成，评审团有权调整与决定参赛作品的类别归属。

终评

终评阶段将在线下进行，终评评审团将由5位专业领域专家组成，他们将在初评入选作品中评选出本次大赛一等奖、二等奖、三等奖、优异奖

08 时间节点

1、大赛启动仪式：6月15日

2、第一阶段作品征集：6月15日-7月20日

3、第一阶段初评：7月21日

4、第二阶段作品征集：7月26日-9月7日

5、第二阶段初评：9月8日

6、第三阶段作品征集：9月13日-10月8日

7、第三阶段初评：10月9日

8、终评：10月23日

9、作品展览：10月23日

10、颁奖活动：10月23日

09 参赛须知

1、每个阶段产品题目各不同，参赛者须根据阶段时间选择产品题目进行设计并提交参赛作品。

2、每位参赛者/机构可同时参加A、B组别，每位参赛者可提交最多5件作品，企业、机构、团体视为一位参赛者。

3、大赛评审团成员均不能参加大赛投稿，如发现将视为无效作品。

4、如参赛作品为机构团队共同创作，需征得共同创作作者同意并写明所有作者姓名，评选结果以作品为单位。

5、参赛者需正确填写参赛表格及遵守作品提交要求，主办方有权不受理不符合要求的参赛作品。

6、遵守国家有关法律、行政法规的规定。提交的参赛作品不可出现：1.参赛者任何信息；2.政治敏感及带有煽动性的画面，国旗、国徽、旗帜、标识等元素；3.血腥、暴力、低俗、裸露、不雅等倾向的画面及元素；4.侮辱、诽谤或带有歧视性（包括但不限于种族、宗教、民族、性别歧视）的影射倾向画面及元素；5.其他任何会引起公众观感不适或违反国家法律法规规定的画面、元素或文字。

7、参赛者须明确：获奖作品需提交制作源文件供主办方打样、展出，主办方拥有作品的修改权、使用权，参赛者享有署名权。

8、如获奖作品一经最终被指定企业采用，将由主办方、指定企业与参赛者签订正式的版权转让协议。

9、本次大事主办方拥有对全部参赛作品进行展示、报道、宣传及用于市场活动的权利，可进行公益性传播，参赛者保留对其作品的署名权。

10、本次大赛高度重视作品原创性，参赛作品需保证完整性并符合国家相关法律法规，完全原创，无剽窃行为，无在先使用行为；不得侵犯第三方著作权、专利权、商标权、商业秘密权等任何合法权益；参赛作品在赛事公示前需保持版权完整。

11、如果您的参赛作品通过评审获得奖项，主办方会通过电子邮件、电话等方式与您联络。

（注：如大赛的期限或时间表有所更改，主办方将会以推文发出通告。对本竞赛规则产生的任何疑议，主办方保留最终解释权。与本次竞赛有关的任何未尽事宜，主办方将进一步完善规则并进行解释。）