首届全国大学生乡村振兴创意大赛

2020年11月30日上午，首届全国大学生乡村振兴创意大赛暨大别山（新县）大学生文创设计大赛正式启动，将引领新时代百万大学生挺进大别山，继承革命先烈精神，成为乡村振兴的栋梁。

在革命老区——河南新县举办的2020大别山乡村文旅创客大会上，在文化和旅游部产业发展司副司长李磊、河南省文化和旅游厅党组书记宋丽萍、信阳市委常委、市人民政府副市长李征、新县县委书记吕旅、浙江省大学生乡村振兴创意大赛秘书长魏遐、湖北省和安徽省文化和旅游厅领导等的共同见证下，举办了首届全国大学生乡村振兴创意大赛大别山（新县）乡村文创设计专项赛启动仪式。

会上发布全国大学生乡村振兴创意大赛《新县宣言》：将以大赛为平台，搭建起高校和乡村之间的桥梁，牢记习总书记的殷切嘱托，激发大学生的创意能量，为大别山乡村振兴注入新动力，掀起全国革命老区乡村振兴事业的新高潮！

2018年6月，浙江省在全国率先探索出高校助力乡村振兴的浙江模式：以浙江省大学生乡村振兴创意大赛为平台，真题真做、“政校企村”四位一体，乡村出题、高校答题、助推落地。大赛是浙江省规格最高，规模最大，影响最广的高校服务乡村振兴的重要赛事。三年来，长三角地区85所高校、3万多名师生深入乡村，在产业创意、规划设计、人文公益等方面做出了2892个创意项目，使乡村变美，业态活化，乡村经济效应和乡风文明逐年提升。

2019年9月，习近平总书记在河南新县考察时指出：“依托丰富的红色文化资源和绿色生态资源发展乡村旅游，搞活了农村经济，是振兴乡村的好做法。”如何深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，贯彻河南省委省政府赴江浙沪等地学习考察精神，如何让文化资源更好地服务乡村？这是河南需要思考的目标。

浙江与河南，一个在探索，一个在思考，在国家文化与旅游部的指导下，在古村之友的协助下，碰撞出了创新的火花，诞生出首届全国大学生乡村振兴创意大赛暨大别山（新县）乡村文创设计专项赛，并在2020大别山乡村文旅创客大会上正式启动。

大赛以“创意，让乡村更美好”为主题，将激发大学生的创新活力，对大别山，重点是新县的土特产和美食等进行文化提升，着力助推新县农文旅融合发展。大赛指导单位为国家文化与旅游部，主办单位为河南省教育厅、河南省文化与旅游厅、浙江省教育厅、浙江省农业农村厅、浙江省文化与旅游厅、浙江省科技竞赛委员会，承办单位为新县人民政府、信阳农林学院、浙江财经大学、浙江省大学生乡村振兴创意大赛秘书处，协办单位为古村之友、新县文化广电旅游体育局等。

参赛对象为全国普通高校本专科学生（含2016年6月后毕业校友）。赛事立足于新县“红、绿、古”特色，设置三大品类、四大主题：三大品类分别为：土特产、工艺品、美食。四大主题即参赛的四种形式，分别为：品牌策划提升、视觉传达提升、农文旅产业提升、媒体宣传提升。大学生将在近期竞赛通知发出后进行调研设计，寒假过后进行决赛评审，并积极助推优秀项目落地。

1赛   事   主   题

创 意 ，让 乡 村 更 美 好 ！

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2组   织   机   构

指导单位：文化和旅游部

主办单位：浙江省教育厅

河南省文化和旅游厅

浙江省文化和旅游厅

浙江省大学生科技竞赛委员会

承办单位：新县人民政府

浙江财经大学

上海交通大学创新设计中心

信阳农林学院

协办单位：新县文化广电和旅游体育局

古村之友

中国乡村振兴服务联盟

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3参   赛   对   像

全国普通高校本专科学生（含2016年6月后毕业校友），

各高校以组队形式参与，每队学生人数限3-7人，指导教师限1-3人。

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4参   赛   内 容

本项赛事分为

文创设计、创意美食、空间设计

三大类竞赛选题：

第一、二类赛事参赛内容详见附件1

01、文创设计类

立足于新县“红、绿、古”特色，以新县IP、区域公用品牌、农特产、手工艺品等为调研、策划和创作对象，在产品整体营销战略思考的前提下，对其品牌策划、视觉设计、农文旅产业提升等方面进行策划、创作，力求新县农特产的品牌内涵、视觉形象、市场认知度得到全面提升。

02、创意美食类

以新县及大别山农特产品为主要食材，多角度了解、挖掘美食工艺、传说典故、历史文化，通过烹饪技术、装盘设计、餐具、餐台和工作服设计等，打造新县待客的金字招牌——“将军宴”（也可自拟宴席名称，体现新县红色文化），其中以黑猪肉-瓦罐肉为规定菜品。

03、空间设计类

经过充分调研，在新县区域内的田铺大塆、丁李湾、毛铺村、杨高山村、墨河湾和西河湾中选择一处乡村空间，根据村庄概况、发展思路、业态类型及空间信息资料，进行空间设计和商业规划。体现一村一品，展现当地的特色和风貌（此类参赛内容和赛程安排另行通知）。

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5赛   程   安 排

01.团队报名：本赛事不收取报名费。各参赛团队于2021年2月1日前登陆报名系统（http://xczx.chuangyeds.com）填报团队基本信息及选题信息；

02.线上培训：2月2-3日，组织专家和新县干部进行线上培训，讲解大赛规则、指导文创设计、介绍新县情况。

03.各团队创作初赛作品：2021年2月4日-2月25日，各参赛团队提交的材料包括申报书、项目策划案、商业计划书或空间设计方案等，文件命名格式：高校名称+团队负责人姓名。2021年2月28日前各高校完成校内初赛和项目推荐。团队上传竞赛系统的资料在2月28日24：00前均可进行修改。

04.评审立项：3月1日-3月3日，秘书处组织专家进行复赛评审，第一类遴选出30支立项团队，第二类遴选出10支立项团队，第三类遴选出6支立项团队。

05.立项团队进行创作：3月4日-3月24日。

06.开设训练营（线下或线上）：3月25日-3月29日（营期暂定），训练营目的：一是项目中期检查，二是加强专业培训及学术交流，提升专业认知能力；三是强化实地调研，促进团队深入了解乡村地方文化经济社会状况与发展思路；四是帮助和促进团队完成项目概念方案。每支立项团队至少需派1人参加训练营。

07.项目完善或实施：3月30日-4月30日，选择第一、二类选题的参赛团队进一步完善项目方案，上报最终成果；选择第三类选题的参赛团队，进一步深化设计方案和商业计划书，指导空间装饰布置和协助运营，上报最终成果。

08.决赛及项目验收：5月1-5月5日，决赛采用路演答辩+项目成果验收形式评选获奖项目。

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6支   持   政   策

01.调研费：为激励大学生积极参与精准解决新县文化旅游发展的问题，强化项目实施落地，为入围立项的参赛团队发放项目补贴，每支团队3000元调研补贴和2000元培训补贴，主要用于项目在地调研、培训及方案设计等，其中，美食类团队各另加2000元食材补贴。6个空间参赛团队在空间设计过程中产生的材料及施工费用，由地方负责支出。每个空间需要进行预算，获审后执行，且不超过审批的额度。

02.训练营期间可获得国内著名高校和知名企业导师指导，训练营结束后可获得结业证书。

03.本赛事获奖项目将按照浙江省大学生科技竞赛委员会相关规定和第四届浙江省大学生乡村振兴创意大赛的认定，转换成相应奖项。

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7奖   项   设   置

本次大赛设置奖项如下

另设优秀指导教师、优秀组织奖等。

奖项	数量	奖金（税前）
特等奖	3	20000元
一等奖	5	10000元
二等奖	10	5000元
三等奖	14	3000元
优秀奖	14	1000元

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8评   审   要   点

校级初赛可参考复赛指标

第一、二类复赛、决赛评审指标和权重参见表1、表2

第三类复赛、决赛评审指标和权重参见表3、表4

表1  第一、二类复赛评审指标

序号	评审指标	说明	分值
1	创意与创新	创意新颖、角度独特、文字提炼准确生动等	50
2	可行性与落地性	符合当地需求，可行性强，易于落地	30
3	团队、导师构成 与以往成果	团队构成合理，能良好地满足项目任务专业需要，有足够的时间保障，具有良好经验和执行力，可跨专业、跨校组合	20

表2  第一、二类决赛评审指标

序号	评审指标	说明	分值
1	创意与创新	创意新颖，角度独特，表达准确生动等	40
2	表现与执行	表现手法使用合理，作品完成度好，专业性强	30
3	可行性与落地性	符合当地需求，可行性强，落地性强，达到的社会与经济效果好	30
4	宣传加分	团队在参赛过程中需在各种媒体，包括各种官方媒体、抖音、微博、小红书、B站、微信公众号等媒体进行宣传，至少发表10条。至少在大赛官方公众号推送1条	+2

表3  第三类复赛评审指标

序号	评审指标	说明	分值
1	创新性	设计理念新、创意新颖、原创性强、文化内涵丰富、具有特色等	40
2	专业性	空间布局科学合理，设计风格与环境和谐统一，用料合理，材料环保，就地取材，经济实用，易于落地	40
3	团队（包括导师）构成与以往经验	团队构成合理，能良好地满足项目任务，有足够的时间保障，可跨专业、跨校组合，团队有相关项目建设经验	20

表4  第三类决赛评审指标

序号	评审指标	说明	分值
1	创新性	设计理念新、创意新颖、角度独特、原创性强、文化内涵丰富、具有特色等	40
2	实用性	空间布局科学合理，设计风格与环境和谐统一，美观实用，用料合理，绿色环保，成本节省，尽量就地取材，易于维护等	30
3	商业计划书	商业模式好，具有核心竞争力，方案完整，可行性强，能带来社会和经济效益	30
3	宣传加分	团队在参赛过程中在各种媒体（官方媒体、抖音、微博、小红书、B 站、微信公众号）发表 10 条以上，在大赛官方公众号推送 1 条以上	+2

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9导   师   介   绍

首席专家

向  勇

北京大学艺术学院教授、博士生导师。北京大学文化产业研究院副院长、北京大学文化传承与创新研究院常务副院长，国家社科基金重大项目首席专家。先后入选浙江钱江学者、北京高等学校青年英才计划、教育部新世纪优秀人才支持计划、全国文化名家暨“四个一批”人才和国家“万人计划”哲社科领军人才。研究领域：创意管理、艺术经济、文化产业。

胡  晓  云

全国大学生广告艺术大赛浙江赛区组委会主任、浙江省大学生广告创意设计竞赛委员会主任。浙江大学教授、博士生导师，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长。中国十大广告学人，被人民日报誉为“中国品牌农业的拓荒者”。首次提出“农产品区域公用品牌”、“乡村全域品牌化”等概念。领衔主持“巴味渝珍”、“丽水山耕”、“三衢味”等百余个乡村、农业品牌战略规划项目。著有《品牌归于运动》、《品牌榜样》等多部品牌研究专著。

周  武  忠

上海交通大学教授、博士生导师。上海交通大学创新设计中心主任，国际设计科学学会主席，中国优质农产品开发服务协会副会长兼休闲农业与乡村旅游分会会长，中国乡村振兴服务联盟理事长，中国乡村文化振兴高层论坛组委会主席。代表性成果有《新乡村主义论》、《东方设计学》、《扬州市旅游发展总体规划》等。研究方向：国家公园与世界遗产，旅游规划设计，风景园林，环境设计，设计历史与理论，创意产业。

专业导师

李  运  富

郑州大学特聘教授、博士生导师。郑州大学文学院院长，长江学者，国家语委科研机构“汉字文明传承传播与教育研究中心”主任，河南省社科重点研究基地“古文字与华夏文明传承发展研究中心主任，《汉字汉语研究》主编。先后主持国家社科基金重大项目、国家社科基金重点项目、教育部重大项目等国家级项目10多项。

上海创意产业协会副会长。主持《上海市文化创意产业发展战略》、《上海设计之都三年行动计划》、《发展创意农业，推动社会主义新农村建设》等多项国家及上海市政府决策咨询课题。

李  玉  普

中国美术学院手工艺术学院书记兼副院长，硕士生导师，中国美术学院手工艺术实验中心主任，中国美术学院侨联主席，留联会会长。中国美术家协会会员，中国工艺美术协会第七届理事会理事，浙江省高校中青年学科带头人，杭州市西湖区文联副主席。

李  景  奇

华中科技大学教授，景观天下工作室主任。国家自然基金同行评议专家，湖北省村镇协会专家委员会副会长，《中国园林》编委 。主要研究方向为城市生态规划；旅游规划；风景园林与景观规划设计。主持国家自然基金项目、乡村景观规划、乡村旅游规划等相关项目三十余项。近年来在政府机构、大专院校及城乡规划建设机构演讲《乡村建设存在问题与振兴途径研究》多次。

曹  琳

江汉大学教授、硕士生导师。江汉大学设计学院副院长，武汉市高校教师学科带头人,武汉市重点学科“设计学”负责人。中国出版工作者协会装帧艺术委员会会员，湖北美术家协会会员。主要从事艺术设计教学与管理工作。研究方向为品牌策划和视觉设计。

杨  萌  芽

河南大学新闻与传播学院院长，博士，中国新闻史学会常务理事，中国高校影视学会实验教学专业委员会副主任，中部传媒与社会发展研究院院长。研究方向为网络新媒体和新闻舆论。

李  国  庆

西北农林科技大学深圳研究院创新中心主任，深圳大学EMBA创业导师、深圳创新创业大赛创业导师、中国古村之友创新中心负责人。

王  宝  刚

信阳农林学院烹饪教研室主任、副教授，注册中国烹饪名师，中国烹饪协会全国餐饮职业教育教学指导委员会委员，河南省技术能手。主持申报“河南省非物质文化遗产研究基地” ，荣获联合利华餐饮策划杯第八届全国烹饪技能大赛（分赛区）团餐专项赛银奖，烟台首届艺术美食大赛中餐热菜特金奖等。研究领域：传统饮食文化的研发与创新。

业界导师

王  仁  孝

首届中国烹饪大师，首届中国烹饪巨匠，国家劳动部首批烹饪高级技师，全国十佳烹饪大师。中国美食节、中华名小吃、全国烹饪技术大赛“金鼎奖”等赛事裁判评委、餐饮业国家一级评委，中国菜创新研究院秘书长。现为杭州市饮食服务集团技术顾问。主编《巧制早茶点心135》；参与编制《杭州菜谱》、《天堂美食杭州菜精华》、《创新浙菜》等系列专业图书。

宫  阿  娜

北京华胥氏文化投资管理有限公司创始人，曾在智威汤逊等知名国际4A广告公司任职近10年，深谙国际品牌中国化和中国品牌国际化的传播之道。曾为北京故宫博物院、中国航天探月工程、安徽省黄山风景区设计开发旅游创意衍生品。对为文旅景区利用文创与新零售结合，盘活旅游商业板块有深刻理解和实际运营经验。

刘  向  阳

豫满全球公司创始人，中国社科院应用经济学博士后。教育部首批优秀创新创业导师，河南国际商会副会长/跨境电商行业委员会会长，郑州市电子商务专家委员会专家。现为厚金（北京）资本管理有限公司董事长、河南豫满全球跨境电商发展有限公司董事长。

邹  宗  平

文创专家，杭州市十大杰出青年、杭州市企业品牌发展促进会会长、浙江省民生与公益研究院副院长、浙江省标准化专家委员会委员、国家工信部职业能力等级评价中心主任、文创赋能乡村振兴，引领高质量发展践行者。

篇幅所限，强大的导师团恕不一一介绍

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10作 品 申 报 要 求

每个参赛项目团队均需提交项目申报书（含项目表一、项目表二中的内容，以WORD格式）。

01、第一类文创设计类参赛作品规格：

（1）设计作品：品牌设计、包装设计、纸质媒体广告设计、产品设计等类型。

A、品牌设计：包括标志方案、设计说明、制图规范、标准色、标准字，以及根据品牌需要的设计应用（如海报设计、包装设计等，不超过5种），文件格式为PDF格式，规格A3（297×420mm）横版，作品数量不超过10页。

B、包装设计：包括设计方案图、效果图、展开图以及包装结构图；文件格式为PDF格式，规格A3（297×420mm）横版，作品数量不超过5页。

C、纸质媒体广告设计：文件格式为JPG，分辨率300DPI，规格A3（297×420mm）作品不得超过3张页面，单个文件不大于5 MB。

D、产品设计：包括产品设计方案、效果图、三视图，有必要的情况下可以加结构图。文件格式为PDF格式，规格A3（297×420mm）横版，作品数量不少超过5页

（2）推广方案：市场环境分析；营销策划；创意设计执行方案等（不考虑预算因素）。文件规格：须提交作品电子版PDF格式文件，不大于200 MB；如有音、视频文件也需一并提交。总文件大小不超过1G。

02、第二类创意美食类参赛作品要求：

美食策划案：包括市场环境分析、主题的拟定、菜单的设计、菜品的选择与搭配、营养设计、展台的布置、推广方案等。须提交作品电子版PDF格式文件，不大于200 MB；相关图片、音频、视频文件。总文件大小不超过1G。决赛需现场完成制作。

03、第三类空间设计类参赛作品要求：

空间平面设计图和商业计划书，以 PPT 格式提交。需全程指导空间装饰布置和协助运营。

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11注   意   事   项

01参赛者应全面了解本次大赛规则。凡提交参赛作品者，视同已全面了解并接受大赛规则，自愿受其约束。

02入围空间设计类团队若所选空间有重复，在报名表中注明服从调配的，则由大赛秘书处决定空间分配。参赛团队一经立项，中途不得无故退赛。03参赛团队因涉及驻村调研，需注意安全事项。驻村期间严格参照安全条例执行，各团队需由指导老师带队方可驻村。在疫情防控期间，创新大赛组织形式和竞赛模式，应充分利用互联网和现代通讯、交流技术，建议多采用线上沟通方式开展项目工作。大赛举办期间疫情防控工作要求具体参见《全国乡村振兴创意大赛举办期间疫情防控工作预案》04根据疫情形势的研判和上级主管部门的要求，如有特殊情况，赛事赛程将做相应调整。05所有参赛作品应为原创设计，因作品带来的知识产权纠纷由参赛者自行承担。如有剽窃、抄袭等违规现象，经竞赛委员会监察与仲裁组核实后，酌情降级或取消竞赛资格。

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12竞 赛 秘 书 处 联 系 方 式

地址：杭州市下沙高教园区学源街18号浙江财经大学创业学院105室（310018）

联系人: 章立峰（竞赛报名等事宜）联系电话：13588072623

王阿蒙 （竞赛内容等事宜）联系电话：18267157789

大赛工作QQ群：734092940

群名：全国大学生乡村振兴创意大赛竞赛相关通知及各类信息发布见大赛官方微信号：大学生乡村振兴创意大赛（xiangcunzhenxing201相关资料（附件、项目申报书、照片、视频、文字资料等）

百度网盘下载地址链接：

https://pan.baidu.com/s/1VS-hTilMMD0U57hFojXNXw提取码：qdnn

全国大学生乡村振兴创意大赛秘书处2021年1月7日

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（上滑查看）

第一类：文创设计类

1、新县文化IP形象设计

新县地处大别山区，这里拥有红色文化，绿色山水，古色遗迹、民居，自然和历史人文资源丰厚。请参赛团队充分了解新县各方面信息，提炼精髓，将大别山元素与新县元素巧妙结合，设计出有特点、有辨识度、有文化内涵的作品。如日本的熊本熊、河南修武的“云台小七”。设计团队要考虑到今后新县农业、文化、旅游等活动应用场景。参赛作品包括但不限于LOGO、吉祥物、宣传口号，IP形象不少于三个场景或动作表达。

2、新县农特产品区域公用品牌设计和品牌推广方案

新县涉农产品品类丰富，突出地体现了大别山丰富的物产和文化资源。请参赛同学根据新县三农文化的特点，挖掘亮点，体现大别山概念，为新县三农设计区域公用品牌。包括但不限于品牌名称、LOGO、广告语和推广方案，以品牌名称、广告语和视觉策划设计为主，推广方案

为辅。类似 “丽水山耕”、“天赋河套”。

3、“新县山茶油”整体品牌形象设计和营销方案

新县地处中国地理的南北方交接地带，其主要农产品“山茶油”主产区为北纬31度-32度，是中国产地纬度最高的山茶油，已经申报了中国农产品地理标志。请参赛同学以“新县山茶油”为核心信息，深度研究产品，进行VI系统及营销推广方案设计，打造“新县山茶油”的整体品牌形象，促进新县山茶油的销售。参赛作品包括但不限于LOGO，“山茶油”商品外包装（如商场销售、电商销售、活动伴手礼等应用场景）、广告语、产品营销策划方案。包装图案和和文字内容等元素的使用要符合国家相关法规规定。

4、“新县大板栗”整体品牌形象设计和营销方案

新县板栗产地面积35万余亩，年产板栗干果3000万余斤，2000年新县被国家林业局授予中国特色经济林“板栗之乡”。请参赛同学以“新县大板栗”为核心信息，进行VI系统及营销推广方案设计。打造“新县大板栗”的整体品牌形象，促进新县大板栗或其深加工产品、衍生品的销售。作品包括但不限于LOGO、广告语、商品外包装（产品自拟。包装可用于商场销售、电商销售、活动伴手礼等场景）、策划营销推广方案。包装图案和和文字内容等元素的使用符合国家相关法规规定。

5、板栗深加工产品设计或方案

新县板栗种植广泛，被称为“百里板栗长廊”。但是由于采摘难、不耐储存、原料附加值低等原因，希望在当地解决产品深加工、商品化问题。请参赛同学对新县大板栗进行深加工产品设计，或者开发板栗的衍生产品，延伸板栗产业链。产品可重点结合电商销售渠道进行设计。

6、“新县银杏”整体品牌形象设计和营销方案

2001年被国家林业局命名为中国名优特经济林“银杏之乡”。全县境内百年以上的大树就有4000多株，总面积达3万多亩，年产银杏果90万公斤。请参赛同学以“新县银杏”为核心信息，进行VI系统及营销推广方案设计。打造“新县银杏”的整体品牌形象，促进新县银杏或深加工产品、衍生品的销售。作品包括但不限于LOGO、广告语、商品外包装（产品自拟。包装可用于商场销售、电商销售、活动伴手礼等场景）、策划营销推广方案。包装图案和和文字内容等元素的使用符合国家相关法规规定。

7、银杏深加工产品设计或方案

新县银杏总面积总面积达3万多亩，年产银杏果90万公斤，为全国之最。新县银杏占全省外贸出口量的80％，畅销东南亚各国。当地希望解决产品深加工、商品化问题。请参赛同学对新县银杏进行深加工产品设计，或者开发银杏的衍生产品，延伸银杏产业链。产品可重点结合电商销售渠道进行设计。

8、“新县葛根”整体品牌形象设计和葛根粉营销方案

葛根是多年生藤本植物，虽属山上森林植被的一种，其产品葛根粉是公认健康食品。新县目前有野生葛根近5万亩，年产葛根粉200万斤。请参赛同学以“新县葛根”为核心信息，结合新县当地自然人文元素，设计LOGO和广告语。同时以“葛根粉”为产品，设计包装和营销方案。参赛作品包括但不限于LOGO，广告语、“葛根粉”产品包装（适用于商场销售、电商销售、活动伴手礼等场景）、产品营销策划方案。包装图案和和文字内容等元素的使用要符合国家相关法规规定。

9、“大别山刺绣”品牌策划和品牌推广方案

刺绣工艺历史悠久，表达了人们对美好生活的热爱，承载了文化信息。请参赛同学以“大别山刺绣”为核心信息，深度了解当地的自然和人文特点，设计LOGO、广告语和品牌推广方案，可以借助相关产品和文化活动等进行策划。

10、“大别山刺绣”产品及图案纹样设计

传统豫南刺绣以手工鞋垫和布鞋居多，图案纹样主要是花鸟鱼虫，山河人物等表达美好寓意的图案。它们做工考究寓意深厚，成为表达心灵觉悟和寓意民间吉祥的文化载体。请参赛团队根据新县地理人文、景区主题、产品工艺、应用场景等特点，设计更多刺绣产品类型和图案纹样。丰富刺绣内容，设计旅游产品，刺激游客的购买欲望。设计单品不少于10个，设计稿要求参考包装设计类要求。

11、大别山红色文化木制品产品设计和营销方案

新县是红色胜地，将军故里。这里是黄麻起义的策源地、鄂豫皖苏区首府所在地，诞生了红四方面军、红二十五军、红二十八军等多支主力红军，走出了许世友、李德生、郑维山等43位共和国开国将军和55位省部级以上领导干部，为革命献出了5万5千名优秀儿女的宝贵生命。是人们学习体验红色文化的重要资源。请参赛同学充分考虑红色文化的设计元素和木制品及根雕作品的使用场景、销售场景和艺术特点，进行产品设计和营销方案设计，使其成为游客可带走、可邮购的产品。设计单品不少于10个，设计稿要求参考包装设计类要求。设计为主，营销方案为辅。

12、大别山竹编产品设计和营销方案

大别山竹编是用山上毛竹剖劈成篾片或篾丝编织成各种具和工艺品的一种手工艺。新县本地竹种丰富多彩，村民用本地的桂竹和兰竹制作家具、编制用品，创造了具有不同艺术特色的多种编织工艺，兼具艺术性和实用性。请参赛团队根据竹编材质、制作程序等特点，设计一些新的竹编产品或者用途。可以重点考虑在其它产品包装、文创纪念品等方面的用途。设计单品不少于10个，设计稿要求参考包装设计类要求。设计为主，推广方案为辅。

13、田铺大塆整体IP设计

田铺大塆位于田铺乡，自然环境优美。始建于民国初期，为典型的豫南民居，深受中原文化、楚文化与徽派文化的影响，融汇了北方民居的硬朗和南方民居的灵秀。古村落的建筑和基本架构保存完好，现有房屋260间。2019年9月16日，习近平总书记来到田铺大塆，了解这里依托红色旅游资源，打造创客小镇、发展乡村旅游业、推动乡村振兴等情况。参赛团队需要对田铺大塆进行调研，提炼文化主题、精神之魂，找出其最有价值的文化符号，设计村域整体IP形象。内容主要包括LOGO和根据村中业态针对性的文创设计，如村中的产品包装、纪念品等。让游客既能感触于当地人文风貌，也能买到有特色、有品质感的纪念品。

14、丁李湾整体IP设计

丁李湾位于八里畈镇，距今有700余年历史，古建筑、民俗资源丰富。现有明清时期古建筑55套、7000余平方米。石刻、石雕、木刻等建筑艺术160余处。2012年入选第一批国家级传统村落、2013年被评为中国景观村落，2015年纳入第六批省保单位。目前已有民俗文化馆、丁李民俗风情街、明清建筑博物馆、亲子农趣园，七彩花海等景点。参赛团队需要对丁李湾进行调研，提炼文化主题、精神之魂，找出其最有价值的文化符号，设计村域整体IP形象。内容主要包括LOGO和根据村中业态针对性的文创设计，如村中的产品包装、纪念品等。让游客既能感触于当地人文风貌，也能买到有特色、有品质感的纪念品。

15、毛铺村整体IP设计

毛铺村位于新县周河乡，自然景观和民族文化资源丰富。毛铺古村落始建于明末清初，“汉潢古道”自村前经过，村落布局排列规整，古建筑保存较好，有古民居建筑300余间。农耕文化、家族文化、耍龙灯、花鼓戏、皮影戏、茶文化都别具特色。有白露驿站、汉潢市集、彭氏祠堂、毛铺戏楼、毛铺绣楼、二十四节气民俗、仁心药圃等景点。参赛团队需要对毛铺村进行调研，删繁就简，提炼文化主题、精神之魂，找出其最有价值的文化符号，设计村域整体IP形象。内容主要包括LOGO和根据村中业态针对性的文创设计，如村中的产品包装、纪念品等。让游客游览之后，也能买到有当地特色、有品质感的纪念品。

16、杨高山村整体IP设计

杨高山村位于新县千斤乡，古木参天。村中有银杏、柿子、乌桕、枸骨树木，其中百年以上古银杏300多株，千年以上古银杏60多株，素有“中原银杏第一村”称号。村内景点有王洼古银杏群、高门口古民居、高山冲柿子园、杨乐羊革命活动旧址等。参赛团队需要对杨高山村进行调研，删繁就简，提炼文化主题、精神之魂，找出其最有价值的文化符号，设计村域整体IP形象。内容主要包括LOGO和根据村中业态针对性的文创设计，如村中的产品包装、纪念品等。让游客既能享受大自然的美景，也能买到有当地特色、有品质感的纪念品。

17、墨河湾整体IP设计

 墨河湾位于新县苏河镇，有山地丘陵地貌，森林覆盖率80%以上。域内自然环境资源丰富，有山谷、河流、瀑布、水潭、茶园、观鸟林海。已经有生态绿廊、观鸟驿站、白衣庵、药王庙、皇坡老高山野放茶研学中心、百草园、民族医药养生街区等景点。适合康体养老、户外探险、山水观光。参赛团队需要对墨河湾进行调研，删繁就简，提炼文化主题、精神之魂，找出其最有价值的文化符号，设计村域整体IP形象。内容主要包括LOGO和根据村中业态针对性的文创设计，如村中的产品包装、纪念品等。让游客既能感受大自然的身心愉悦，也能买到有特色、有品质感的纪念品。

18、西河湾整体IP设计

西河湾位于周河乡，入选河南省第二批传统村落名录、第三批中国传统村落名录、河南最美历史文化古村、中国乡村旅游最佳目的地。入选第十四届中国景观村落，全国仅有十一个。该村始建于元末明初，距今700余年历史。村庄依河而建，山环水抱、古木参天，自然环境优越。现存古民居150余间，院落格局变化丰富，空间尺度宜人，砖雕、石刻工艺精湛，具有较高的文物保护价值和艺术研究价值。景点有狮子山、绣球包、玉皇寨、齐天大圣庙、百亩竹林、青年潭等。参赛团队需要对西河湾进行调研，删繁就简，提炼文化主题、精神之魂，找出其最有价值的文化符号，设计村域整体IP形象。内容主要包括LOGO和根据村中业态针对性的文创设计，如村中的产品包装、纪念品等。让游客游览之余也能买到有特色、有品质感的纪念品。

第二类：创意美食类

1、新县“将军宴”主题宴席策划和菜品设计

新县地理条件优越，食材众多，同时也是红色胜地，将军故里。但是其目前主要美食菜品的命名缺乏特色，与当地地域、文化等特征结合度不高，请参赛团队对当地美食的食材、工艺、传说典故、历史文化等多角度充分了解、挖掘，为其赋予丰富的内涵或重新命名。物产资源打造新县待客的金字招牌——“将军宴”

2、自拟宴席主题和菜品设计，体现新县红色文化

命题要求：

1）整桌宴席为12-15道菜（含冷菜、热菜、点心、果蔬等）；

2）主要食材必须为新县及大别山农特产品；

3）文化创意设计部分，包括文化挖掘、菜品名称设计、菜品介绍，需体现当地红色文化特点。包括市场环境分析、主题的拟定、菜单的设计、菜品的选择与搭配、营养设计、展台的布置、推广方案。

4）菜品制作部分，包括烹饪技术、装盘设计、餐具和工作服设计（或选取）、台面布置等。需要重点考虑当地物产、食材资源和红色文化资源，

5）规定菜品：黑猪肉-瓦罐肉。此菜品为每支参赛团队规定创意菜品。

包括市场环境分析、主题的拟定、菜单的设计、菜品的选择与搭配、营养设计、展台的布置、推广方案。

参赛团队要求：

每支参赛团队限制5-7人，其中进入厨房进行菜品制作人员不超过3人，传菜、上菜人员由团队内自行安排。

目前当地主要菜品

热菜系列——黑猪肉-瓦罐肉、瓦罐炖土鸡、红烧香山鱼、牛肉炖胡萝卜、腊羊肉炖粉条 、新县臭豆腐卷；

凉菜系列——将军菜之田铺豆腐乳、将军菜之橡子豆腐、 将军菜之珍珠花、将军菜之阳荷姜；

小吃——鱼肉糕。

第三类：空间设计类

近年来，新县立足红色经典、绿色生态和古色乡村的“红、绿、古”资源优势，提出了“九镇十八湾”全域游新的发展之路，树立了以旅游业带动和促进经济社会协调发展的理念。为了更好地提炼、展现新县的特色农产品资源，让游客深度了解，刺激消费，本赛将提供6个乡村空间进行主题展馆设计。设计和策划的内容包括且不限于馆舍名称、LOGO、广告语、店内外基本陈设和装饰等。其中，空间设计部分提交平面设计方案；策划和商业规划部分提交计划书。

展馆分别位于：

1.  田铺大塆

2.  丁李湾

3.  毛铺村

4.  杨高山村

5.  墨河湾

6.  西河湾

（村庄及房屋详细信息进大赛工作QQ群：734092940，群名：全国大学生乡村振兴创意大赛）

参赛团队根据村庄概况、发展思路、业态类型及空间信息资料，选择其中一个空间作为团队参赛项目，进行空间设计和商业规划。场馆提倡主题鲜明、就地取材、乡土特色、美观及功能使用，保持乡村风貌协调统一。商业模式及运营方面，具有一定商业价值，符合市场规律，符合农户和当地要求。本命题以空间设计为主，商业规划为辅。商业规划的目的是避免场馆展陈功能单一，利于后期维护，农民增收。