产业｜以“文创＋”的号召力，聚集更多跨行业品牌、机构、产业聚合

2021年的金秋十月，是庆祝建党百年、深入学习我党百年史、再启百年新征程的金秋十月。10月15日至10月21日，由清华大学文化创意发展研究院、博鳌文创院、三亚文化旅游集团、SMART度假产业智慧平台联合主办的2021年海南国际文创周在海南闭幕。这是一个立足海南、辐射全国、联结海外、跨界融合、共振共享的文化创意的品牌盛会。

十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、清华大学新闻与传播学院院长、2021海南国际文创周论坛主席柳斌杰在主论坛上做主旨演讲时表示，文创事业同全国一样，在庆祝中国共产党百年诞辰的精神力推动下，创意更加活跃、平台更加完善、融合更加深入、共振更加强烈，带动了一大批项目进入脱贫攻坚、乡村振兴、经济复苏、疫情防控、文化创业、技术创新、艺术繁荣，助力人民的小康生活和国家现代化建设，为中华民族复兴注入了文化力量。柳斌杰强调，总体而言文化创意还没有走上高质量发展的新阶段，希望大家守住底线、抓住根本、庚续血脉、传承文明，打造神形兼备的中国文化创意产业。

十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、清华大学新闻与传播学院院长、2021海南国际文创周论坛主席柳斌杰在主论坛上以视频方式做主旨演讲

2021海南国际文创周联合100多家共创机构，以“共振·共生”为主题，共举办了一场主论坛和文旅、文创、乡创、设计4大领域的30场行业细分论坛，以及百余场共创活动。

庚续中华民族血脉：红色百年彰显民族气质、品格和精神风貌

习近平总书记指出：“红色资源是我们党艰辛而辉煌奋斗历程的见证，是最宝贵的精神财富。红色血脉是中国共产党政治本色的集中体现，是新时代中国共产党人的精神力量源泉。”如何把红色文化与中华优秀传统文化、社会主义先进文化和世界文明成果的研究相结合？在“新百年起航，红色引领文旅融合”论坛，10余位专家、学者、媒体机构、民营企业家等围绕“红色资源用好用活、红色文创创意融合、红色旅游保护利用、红色故事鲜活展现、红色教育走深走实、红色精神谱系引领传播”等多个内容方向展开谈论。

2021海南国际文创周——“新百年起航”红色引领文旅融合论坛

中国东方文化研究会红色文旅专业委员会会长王建武指出，传承与发展红色文化，使红色基因代代相传，是我们这一代人义不容辞的历史重任，是功在当代、利在千秋的伟大事业。贵州省巾帼志愿宣讲队队长、女红军纪念馆馆长母彦碧分享了“红色讲解员”的故事，以亲身实践证明了向全社会特别是青少年群体讲好党的故事、革命的故事、根据地的故事、英雄和烈士的故事是每一位红色讲解员的责任与担当。

让红色资源“活”起来、“潮”起来，让红色文创与国潮文创、实景展演、沉浸互动等多重业态融合与创新，如何深挖红色文物与场馆的时代内涵；如何讲好红色故事、将红色旅游与乡村游、生态游、人文游等全方位提质增效；如何让红色文创协同国家“双减”政策、“双碳”目标？中国人民大学文化创意产业研究所所长、中国文化创意产业研究会会长金元浦表示，“我们应立足本土、静态活化、动态升级，满怀民族自信，去发展由红色引领的、国际化的、具有本土特色的文旅和文创产业。”

共振·共生：30场行业细分论坛加速产业跨界融合

2021海南国际文创周实现了文化创意产业由“单一发展”向“综合融汇”全领域的开拓。各行各业的民营企业家、创业者在此展示、互通、交流、合作，实现了全产业链的延伸与大步跨越。

2021海南国际文创周——博物馆文化创意主题论坛

在文创周期间，30场行业细分领域论坛同步举行，探讨主题包含海南自贸港文旅融合与创新、青年力创造发展、建设美丽乡村实现共同富裕、博物馆文化创意、红色引领文旅融合、国潮文创发展、沉浸产业赋能城市更新、2021台湾文旅产业、中国乡村文旅新场景等，传承中华民族优秀传统文化的精髓，以当下各个行业的热点话题和示范案例为聚焦点，期望激活传统文化的要素，共探共话产业未来新趋势。

三亚旅游文化投资集团有限公司党委书记、董事长，2021海南国际文创周执委会主任郑聪辉

三亚旅游文化投资集团有限公司党委书记、董事长，2021海南国际文创周执委会主任郑聪辉在致辞中说道：“本届文创周聚集了商业领袖、行业精英、智库专家共同交流经验和见解，深度解读文旅、文创、乡创、艺术设计、科技文化等领域的发展方向。以文创+来构建驱动力，共同推动产业的迭代与升级；以综合产业峰会论坛、文创嘉年华等形式和内容共议当下文创时代的机遇和挑战，共创共生之道。”

2021海南国际文创周现场-分众传媒创始人江南春

从“创意”是一个职业，到创意成为产品，成为模式，再到创意成为产业，万物皆可创意，人人皆是创意人。这是墨守成规者最糟糕的时代，这是创意人最好的时代。在文创周期间“爆火”的娱乐新营销论坛，聚集了广告营销、创意领域的自我革新者和跨界颠覆者，他们不是传统意义上的品牌营销人，但是他们又都是从各自领域崛起的现象级KOL。分享嘉宾有被评为“中国广告最具品牌引爆力媒体”之王的分众传媒创始人江南春，号称50万聊一次天、500万一句广告语，一家改写了中国广告的五人“小公司”的红制作创始人金枪大叔和他的合伙人BOBO，国内最红的新生代建筑师之一孟凡浩等，这些来自各个领域的大咖，没有互相吹捧，而是以破壁共鸣的一手经验分享，以更高的格局和更宽阔的视野，戳破“营销”的新衣，共话“娱乐新营销”，重新定义属于流量时代的新品牌力量。

“看见·未见”青年力创造发展主题论坛

在中国(长沙)马栏山视频文创产业园、人民日报数字传播有数青年、人民阅读踏浪青年、FUNION Labs 方实验室、SMART度假产业智慧平台联合主理的“看见·未见”青年力创造发展主题论坛，来自创意、设计、商业、艺术、文化等领域的青年引领者，探讨了他们对于青年力的理解。中国(长沙)马栏山视频文创产业园党工委副书记、管委会主任黎明指出，青年企业家要做好三件事：一是要给青年搭好台：云平台、创新平台、投资平台；二是要让青年唱好戏，将鼓励通过年轻态表达、现象级传播来创造青年文化安排，培养青年认同，民族自信，社会责任和全球视野；三是扶青年上马，聚焦青年诉求，最大限度为大家解决后顾之忧。

除了各行业的跨界共振之外，在经历过一场疫情之后，人们更加注重与行业、与环境、与自然“共生”。今年世界地球日主题是“修复我们的地球（Restore Our Earth）”，2021海南国际文创周践行可持续发展、禁塑环保等理念，联合国产环保品牌“抱朴再生”打造“零废弃会议”，发起“可持续生活方式打卡挑战”，通过21天线上打卡，号召更多人加入低碳达人行列，身体力行地养成可持续的生活方式。

多元互鉴、国际眼光：在包容开放中为人类文明奉献中国力量

文化以多元而精彩，文明因互鉴而丰富。人类的文化和文明从来都是全球流动的，为人类所共同享用。文化创意要以全球眼光、人类视野关注地球所有的文明之花，借鉴吸收，有容乃大，让人类创造的一切先进文化为我所用，一切文明成果融入中华文明，创造更多的新文明。

2021海南国际文创周FACTE*大会

作为2021海南国际文创周国际板块独家合作机构，Boma全球在2021海南国际文创周推出FACTE*大会，选取Finance金融、Arts艺术、Culture文化、Technologies技术、Earth地球五个学科，邀请了5个领域的24位专业讲者，以及4位来自火人节的表演艺术家们，共同庆祝和探索促进人类、地球、商业和永续的方法。受疫情影响，由中韩文化旅游媒体总联合会常任副会长（社会法人）、韩中亲善协会理事宋银燮老师组织的韩国专场也以线上共振的方式参与到文创周当中。

2021海南国际文创周韩国专场

濑户内国际艺术节总策划福武总一朗Fukutake Soichiro，世界设计组织（World Design Organization）主席Srini Srinivasan，伊姆斯基金会负责人Eames Demetrios，好城市基金会创办人郭嘉明Andre Kwok，世界经济论坛达沃斯全球未来领袖许智伟等通过线上交流的方式带来国际前沿观点。中央美术学院设计学院生态危机方向召集人景斯阳，AVPN亚洲公益创投网络中国顾问许卉，阿派朗创造力乐园创始人吴卓浩等则现场分享了众多回应全球性热点问题的中国本土实践方案。

100+共创活动：用一个本土化IP带火一座城，并持续点亮三亚

在2021海南国际文创周100余个共创机构中，我们看到太多年轻力量用科技艺术、街画、音乐、美食、旅游产品、潮流文创等诠释非遗、国画、茶文化、汉字、民艺、民俗、古代神话等优秀传统文化，使中国优秀传统文化能够延续传承，并在世界舞台上大放异彩，与全人类共生共振、共享共荣，人类文明奉献中国力量。

SMART度假产业专家委员会秘书长、2021海南国际文创周发起人王旭

SMART度假产业专家委员会秘书长、2021海南国际文创周发起人王旭在演讲中说道，2019年，筹委会首次提出“共振”，以“文创”搭台，与20多个行业头部主理方联合发起博鳌文创院，期望为各自打拼的单一赛道提供聚焦场域。2020年疫情之后发起“重启”，以“文创+”的号召力，聚集更多跨行业品牌、机构、产业聚合，从单一论坛拓展到文创周，呈现出更多的跨界与融合。今年文创周，除了“论坛”与“嘉年华”的结合，还延伸出一百多场城市共创活动。王旭表示：“从单一论坛变成一个城市狂欢的节日，我们一直试图以文化IP去定义地理IP，我们相信海南自贸港需要有一个国际水准的文化软实力IP为它保驾护航。在这次文创周我们看到了更多的创意和创新在文创周聚集与落地，精准链接到合作方，在文创周的助力下明确未来发展方向。”

2021中国乡创地图3.0发布

在文创周现场，游客可以看到各行各业的新产品与新创意，如精酿与蓝染碰撞出的蓝色啤酒，更加注重时尚与美学的“金选乡村”，传统景区融合露营、音乐、夜游灯光等业态内容后呈现出的“网红打卡地”。在天涯市集，上架即售罄的三亚礼物、城市文创产品、各地家乡好物等，在主论坛发布的“中国乡创地图”、“中国文创地图”、“中国城市更新地图”、“博鳌文创院系列丛书”、“SMART-自然造物‘大过中国年’倡议仪式”等，也深受年轻人喜爱。

游客可以在2021海南国际文创周小程序上，解锁整座三亚在文创周期间的多元玩法，在沉浸式灯光相伴下的音乐科技漫游会；现场参与街画艺术节，见证艺术家们“融合三亚本土文化与黎族元素的主题街画创作”；星光不问赶路人，亦可以前往天涯海角景区，共赴猎户座、野行、三色石等机构共同打造的“天涯夜话”，在营地生活场景下，伴随落日与星空，啤酒、美食、好友与故事，畅谈生活细碎点滴；以灿烂星空为幕，限时体验“第二届中国海滩电影展暨建筑遗产影像展”，欣赏建筑文化遗产保护与传承的影响成果；享受首届茶居地球生活艺术节，参与斗茶大赛、生活艺术展、长啸天涯茶会、星空茶会和茶居地球论坛等……

在地创生：站在海南自贸港建设潮头，为三亚文旅融合与创新输送养分

自2020年6月海南自贸港建设启动以来，海南发展重任在肩，在中共中央国务院印发的海南自贸港建设总体方案当中，明确海南建设全面深化改革试验区，国家生态文明试验区，国际旅游消费中心，和国家重大战略服务保障区的战略定位——“聚焦发展旅游业、现代服务业和高新技术产业”。

10月17日，由三亚旅游文化投资集团、博鳌文创院和SMART度假产业智慧平台联合发起的“海南自贸港文旅融合与创新论坛”吸引了岛内众多旅游文化企业、机构、从业者参与，10余位特约专家和项目操盘手出席，从政策、金融、产业、文化、运营、设计等方面解读海南自贸港的发展机遇，探索并拓展发展空间，与岛内外从业者现场深度交流。

三亚旅文集团分享了他们的“自贸港建设响应之道”：一是对内做存量，通过创新与融合，使现有的景区资源实现了增量发展。二是扩展产业链，拓展体育场、文旅设施、跨境电商、免税购物等业务，实现了旅游业、现代服务业、高新技术产业的全方位增量。

除了硬件到位，自贸港建设还需要软件、文化的赋能。在三亚市旅游商品与装备协会执行会长、三亚好礼主理人路平看来，挖掘海南文化、讲好品牌故事是海南本土企业义不容辞的责任。开发富有个性、突出在地文化的三亚特色文创产品，让更多游客了解海南文化、三亚故事，并愿意将城市礼物带回家是她一直的梦想与坚守。

在天涯市集现场，海南天涯海角游览区的天涯故事，带大家体验游牧式搬家露营初体验的极玩地球，推动农特产品产业升级、带动农民创收的德航供销，将在地深度生活美学做到极致的月光流域，40余家在地品牌在文创周展出自己风采。在文创周设计教育主题论坛，还举行了“潮起天涯”海南文创设计大赛颁奖典礼，共有12个“IP形象”、“文创产品”、“艺术装置”领域的创意团队获奖。据悉，获奖团队将成为重点孵化品牌，并有机会落地海南。一位海南在地参会者感言：“深度参与文创周之后，我发现海南处处是机遇，三亚到处是宝藏，也结交了很多朋友、达成一些合作意向。今后，我会将文创周的学习与思考深入到实践当中，为海南自贸港建设出自己的一份力。”

城市推介：变客场为主场，将城市愿景向全行业传递

在文创周日程当中，除了丰富的产业峰会和共创活动之外，县长工作营、县域闭门会、城市专场也赫然在列，来自全国各地的百余个县域代表团参与。北京昌平、重庆九龙坡、四川北川、河南南阳、江西习水等地方政府和国企代表也借助文创周专家云集之势，组织专家问诊，进行招商推介。

在以“美丽经济与乡村美学”为主题的昌平城市专场论坛上，北京昌平区相关领导和与会嘉宾以“美”为媒，共同探讨了美丽经济和乡村美学潮流新动向，并提出了昌平打造具有国际影响力的美丽健康产业高地的愿景规划。昌平区人民政府副区长刘晓东，时尚集团副总裁韩德成，中国化妆品杂志社副总黄晓慧以及文旅产业融合发展领域的知名学者、企业家和创始人代表等先后在推介会上作主旨演讲，并在论坛结束后举行资源对接闭门会，就重点领域进行了深入研讨，共同探索昌平美丽经济、文旅融合、乡村美学和城市更新的发展模式和发展路径。

“说起北川，大家都会想到‘5.12’那场特大地震，当时的北川灾难深重、满目疮痍，通过全国人民的大力支持，经过13年的不懈努力，今天的北川已涅槃重生，发生了翻天覆地的变化。”这是10月15日，2021年海南国际文创周好好生活文旅融合论坛上，中共北川县委常委、副县长陈雪良的开场白。据悉，在此次海南国际文创周期间还举行了北川县东西部协作企业对接洽谈会，发布“羌调生活民宿国际设计竞赛”，为震后新北川的发展聚力。

在河南南阳专场闭门会上，来自城市更新、国潮文创、乡村建设、自然研学、营地打造等领域的10余位专家、一线操盘手共同把脉河南南阳县域IP发展路径。河南南阳历史悠久，文化底蕴深厚，拥有丰富的文化资源和自然资源，与会专家肯定了南阳发展县域IP的正确决策，并表示出对南阳文化的浓厚兴趣，愿意一同为打造南阳文化IP出力献策。