佛山文创设计师：变非遗为“潮牌”，引爆原创IP“飞鸿猫”

“飞鸿猫在佛山出世，中意功夫，很崇拜黄飞鸿，还中意饮饮食食。它像小猪佩奇一样只用侧脸示人，表情也很鬼马精灵……”在位于鄱阳城众创小镇的工作室里，周掌柜热情地向记者介绍着他创作的“飞鸿猫”。

周敬雄出生于佛山禅城，是一名70后文创设计师，从业近二十年，拥有“得米得食”幸福生活新国货文创品牌创始人，原创IP“飞鸿猫”主理人，“非遗喜来鸟”文创孵化计划发起人等多重身份。他将传统文化、怀旧场景及风格融入原创产品中，以创新设计演绎“非遗”等传统文化精髓及城市特色文化，玩出熟悉又另类的设计。

周敬雄展示他创作的木版年画风格的毛巾。/佛山日报记者黄瑶摄

坚持原创设计17年

毕业于广州美术学院的周敬雄，从事的第一份工作是网页设计。度过了刚入职时的兴奋感，周敬雄渐渐对一成不变模块化设计感到厌倦，自己空有一腔热情和设计灵感，但无处释放。他想打破这种呆板的工作状态，于是在2004年，他离职开始踏入广告领域。

“有段时间非常迷恋插画艺术，当时接触到很多外国设计师的原创产品，很羡慕，于是我下决心将来要创立属于自己的原创设计产品和店铺。”周敬雄说。

说干就干，2005年，周敬雄和另一位搭档成立了“沸青”原创潮牌店。也是在那时候，他有了“周掌柜”这个名字。“这个名字一方面是代表着我们中国的文化，当别人来到我的店铺时候，叫上一句周掌柜，很亲切。”

周敬雄说，在“沸青”是自己做原创设计最青涩的一个阶段，一切靠摸着石头过河。由于各种问题负荷不过来，2010年，周敬雄离开“沸青”，步入一家媒体从事内容设计工作。不过在内心深处，他仍坚定着自己的目标。

周掌柜设计创研社创作的佛山城市元素明信片。/佛山日报记者黄瑶摄

离开“沸青”的周敬雄，并没有把“掌柜”的身份放下。2010年，周敬雄创立了周掌柜设计创研社，致力于品牌形象建立升级、产品包装形象推广设计、文创品及企业礼品开发、动漫及吉祥物设计开发。经过长达12年的探索和发展，周敬雄和团队的商业设计作品连续多年登上《亚太国际设计年鉴》等，创研社也因此成为佛山文创设计圈内颇有影响力的本土设计团队。

创作有幸福感的产品

在周掌柜设计创研社里，随处可欣赏到琳琅满目的“飞鸿猫”文创产品，包括抱枕、地毯、手机壳、钥匙扣、笔记本、利市封、鼠标垫、环保袋……萌萌的飞鸿猫有着各式各样的趣怪造型，望着它们心情总会不由自主地雀跃起来。

他还以飞鸿猫为主角打造了一系列文创产品和海报漫画，为不少餐饮企业、食品公司、购物广场、非遗工作室进行商业设计、主题布置和礼品开发，受到众多市民追捧。

周掌柜设计创研社原创IP“飞鸿猫”。/受访者供图

熊猫是全世界都熟悉的，喜爱的形象，于是周敬雄想到了以熊猫为原型创作出自己的IP动漫形象。周敬雄说，考虑到市面上大多都是正着脸的熊猫，而他想要创造出一只与众不同的、趣味性强的熊猫形象，再结合佛山本土文化，于是就诞生了这只永远侧着脸“飞鸿猫”。

“飞鸿”蕴含着“飞来鸿运”的美好寓意。这是周掌柜为“飞鸿猫”定的世界观，也是创研社一直坚持的理念“做有幸福感使命感的设计”。

“咪走簿”笔记本、“胡佬”抱枕、“发过猪头”利是封……粤语的应用是周敬雄作品经常出现的一个表现形式。“身为一名佛山土著，我从小到大在粤语的环境下成长的，粤语对我而言张口就来，是最熟悉的一种语言。”周敬雄说，粤语有很多有趣的词汇表达，希望讲粤语的文化变成创作内容之一，用原创和世人分享，粤语是很有趣、好玩的。于是便有了“得米得食”这个本土粤语原创品牌。

让周敬雄印象最深刻的是，有一回，周敬雄到苏州一个创意市集里面摆摊，有位女生看中了一款“冇眼睇”猪头斜背袋并买了下来。但后来女生哭着回来说袋子弄丢了，于是问周敬雄还有没有这款袋子出售。由于那款袋子是做样板的，当时只有唯一一个。周敬雄看到女生那么喜欢，便答应对方回佛山后再寄一个给她。后来得知对方也是学设计的，有共同语言的两人还成了好友。能得到客户的满意，给了周敬雄做文创产品莫大的动力。

“桶桶超人”这个火遍全城的公益IP形象便出自周敬雄工作团队，把垃圾分类的四色垃圾桶变成了“桶桶超人”动漫IP。“桶桶超人”不光有海报，还有四格漫画、有表情包等。周敬雄还用文创的方式，将“桶桶超人”做成小书包、环保袋、尺子等，让“桶桶超人”走进千家万户。“桶桶超人”IP还获得2021年佛山市优秀版权作品。

“用IP、文创的形式推广法律法规，让严肃的规矩通过有趣的方式表达出来，这也是一件很有意义的事情。”周敬雄说，“桶桶超人”受到很多大小朋友的喜爱，这也让他感到巨大的幸福感。

“桶桶超人”文具袋。/佛山日报记者记者黄瑶摄

用文创力量活化非遗

财神爷左手捧着一盘盲公饼，右手竖起大拇指，飞鸿猫在财神爷身后露出饥渴的表情……这是周敬雄创作的《佛山木版年画新年礼包系列》所呈现的其中一个画面。在他的创作下，各路“神仙”不再严肃拘谨，反而变得生动俏皮，吃大餐、戴手表、玩手机……不仅生活丰富多彩，造型也花样百出。

周敬雄介绍，《佛山木版年画新年礼包系列》用了佛山木版年画的元素，包括年画里大家都熟悉的一些人物形象，再结合一些年轻人的生活状态、生活场景，以此拉近与大众之间的距离，让大家重新认识木版年画。《佛山木版年画新年礼包系列》还入围了2021年佛山（禅城）文创产品展，在岭南天地、南风古灶、创意产业园等景区和大型商业中心进行巡展。

周掌柜设计创研社开发的一款佛山木版年画风格门神《飞虎队好功夫》。/佛山日报记者黄瑶摄

早在2019年，周敬雄和佛山木版年画非遗传承人一同参与清华大学“年画日新”创作营活动，设计了“事事掂当”“佛山神气”木版年画大礼包，把传统的木版年画人物，打造成“财神的一个亿小目标”“功夫门神”等挥春、利市封、笔记本、鼠标垫、手机壳文创产品，既打破了非遗的地域性局限，也让非遗走进年轻人的生活。

在周敬雄眼中，佛山木版年画所蕴含的独特韵味无疑是令人心生向往的。他说，做文创十几年来，基于对年画的特殊情结，他从中不断汲取着设计灵感，在传统与现代的交流、碰撞中将佛山木版年画这一古老的传统文化带回大众视野，以现代设计语言全新演绎“国潮”新风尚。

“非遗很多都是以前常用的东西，怎样将非遗变成大家重新关注的一件事物，可以透过对年画的再创新。”周敬雄说，他认为文创是一个很好的载体，让大家重新认识非遗，也可以将一座城市的文化推广出去。

为此，不光是木版年画，周敬雄还发起一个“非遗喜来鸟”文创孵化项目，联合各非遗传承人用创意设计打造非遗新国潮文创、手信、非遗主题空间。“希望通过活化非遗，帮助本地不同非遗文化，透过文创的载体，能够让大家重新去认识，用上这个事物爱上这个事物。”周敬雄说。

在他和团队的努力下，《用设计让非遗变身“国潮文创+”》项目获2019年佛山市“展翅行动”初创文创企业大赛第一名。2019年佛山木版年画品牌形象设计及国潮文创产品获CCTV《文化十分》等报道。用文创的力量活化非遗文化，周敬雄用实际行动一步步实现“做有幸福感使命感的设计”的愿望。

要做市场认可的产品

在周敬雄的手机备忘录里面，记录了平日一些生活的观察以及灵感。对于周敬雄来说，设计已经完全融入了他的生活，无时无刻不存在，所以灵感从来不会枯竭。“虎进金来”“大雄寳垫”……在他的作品中，会发现很多谐音梗。“我喜欢咬文嚼字，对图形也很敏感。”周敬雄说，他会将生活中所看到的，通过联想将一些没有关联的事物创意性地结合起来，进行二次、三次创作。日有所思，夜有所梦，周敬雄很多灵感甚至都在梦里产生。

“除了要善于观察生活，对文创题材的理解力，这是做文创的关键所在。”周敬雄说，文创创意开发并非简单的将图案印到杯子或T恤上，还需考虑到物料自身的功能属性与题材的关联性，提炼成创意。比如他创作的一个贴有“沓水”两个大字的杯子，他解释，广东人喜欢以“水”指代“财”，“沓水”就是形容人很有钱的意思。“希望大家用这个杯子喝水，看到这么好意头的文字，能收获一份好心情、好运气。”

周掌柜设计创研社推出的一款创意水杯。/佛山日报记者黄瑶摄

“好的文创产品未来一定会有市场。”周敬雄表示，文创产品是文化理念、美学观念和思想情感的载体。当今年轻人更加注重精神消费，无论是买衣服还是手机壳等，都有自己的审美要求，不光讲究实用性，还要有文化内涵，有创意。

禅城拥有深厚的文化底蕴，但如何转化为文创产业，值得探讨。他建议，文创产品的开发不仅要厚植传统土壤，将创意与传统之美结合，还要考虑到当代流行的审美趋势。文创工作者要多研究心理学和传播学，设计消费者青睐的产品。