文创产品如何走得更远？

河北博物院参展作品。记者 蔡洪波 摄

近两年，故宫文创产品火爆异常，从“朕知道了”胶带到摆着剪刀手“萌萌哒”的雍正帝，吸足了人们的眼球。公众也深深感受到了文创产品的魅力。其实，河北博物院也在开发文创产品。本届文博会上，河北博物院携文创产品参展，深受欢迎。

无论是从国家层面还是我省层面，都出台了推动文化文物单位文化创意产品开发的文件。在文创产品深受追捧的今天，文化文物单位又该怎样发挥自身优势，开发出被大众认可、喜爱的文创产品呢？@创意侠网

文博会上，记者采访了参展的河北博物院工作人员，试图以河北博物院为例，寻找文创产品的远行路径。

文博会上，200多平方米的燕赵文化展示区域，汇聚了我省文化的部分精华代表：定州缂丝、冀瓷瑰宝、满绣、蔚县剪纸……

在我省27家参展单位中，河北博物院也派出了团队，带着自己创作的产品前来参展。“和一些参展企业展出的文创产品感觉不一样，博物院的文创产品文化、历史文物气息更浓厚。”一位参观者表示。

博物院文创产品受欢迎不是突如其来的。

事实上，早在2012年左右，河北博物院就专门成立了从事文创产品开发的部门——艺术设计部，并且在2014年，河北博物院一楼开设了一间约500平方米的商店，专门出售博物院研发的文创产品。

据此次河北博物院参展工作人员介绍，本次文博会，河北博物院带来200多件参展文创产品：“在全国省级博物馆中，我省博物院文创产品开发较早，并且在整体实力上处于全国第一梯队的位置，多件文创产品荣获国家级大奖。”

将文化以一种适宜的方式注入到实物中，实物品位提升，而文化又有了传播载体，可谓相得益彰。因此，近年来，文创产品大行其道，深受人们追捧。

记者了解到，2016年5月，有关部门出台《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》，要求深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，发展文化创意产业。5个月后，我省出台了《河北省人民政府办公厅转发省文化厅等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发实施意见的通知》(以下简称《意见》)，大力推动文创产品发展，稳步推进文创产品开发试点工作。

《意见》指出，鼓励文化文物单位积极开发、经营文化创意产品。鼓励文化文物单位与社会力量深度合作，拓宽文化创意产品开发投资、设计制作和营销渠道。

河北博物院、省图书馆作为国家首批文创工作试点单位先行先试，深入发掘馆藏文化资源，开发文创产品。由于成绩突出，河北博物院成功列入文化部2017年度文化文物单位文化创意产品开发扶持计划。如今，我省各市县文化文物单位也在积极开发文创产品。

省文化厅曾调研了全省31家文化文物单位开发文创产品情况，在形成的调研报告中指出，当前，我省文化文物单位文创产品的文化要素已经具备，但创意及体验要素还不足。而制约文化文物单位大跨步向前的原因则体现在机制不活、文创产品开发经费不足、文创人才匮乏等诸多方面。

业内人士认为，文化文物单位文创团队没有经营销售的压力，缺乏企业的危机感和灵活性；同时，囿于缺乏专项研发资金，影响了研发动力。文化文物单位文创产品要想走得更远，必须与市场上的设计企业对接。

据了解，目前多数博物院文创产品均是自己研发，然后联系厂家生产，虽然产品质量有保障，但很多时候，对市场需求把握会有偏差。“有些产品我们觉得可能会大卖，就多生产些，结果造成了积压；生产量少了，产品的成本又很高，顾客就会觉得很贵。”相关人士表示，文化文物单位对自身资源的内涵理解很深，但是对市场需求以及设计方面不一定在行，因此需要和市场上的优秀设计企业深入对接，做出既有内涵又创意满满的产品。