传统手工艺+新潮创意 让文创产品“活”在市场

传统手工艺+新潮创意

让文创产品“活”在市场

麻绳编织作品在展览中得到青睐。

惟妙惟肖的纸艺作品彩虹羊，精致的麻编作品，纯手工打造的皮包、鞋子……皮艺、麻编、纸艺这些传统手工艺，结合别出心裁的设计创意，如今已经在市场上有了自己的一方天地。同时，也让银川市的不少村民发挥巧手专长，有了一份可观的收入。

麻编精细分工 村民变巧匠

月牙湖乡滨河家园四村居民刘岳今年61岁，他不太清楚什么是“文创产品”，但是他能按照老师的要求，把一根细麻绳编织成各种麻编需要的基础材料。该村有个月牙湖手工工坊，正是在这里，自治区非物质文化遗产传承人张璟向村民们教授麻编技艺，让一根根麻绳通过村民的巧手焕发生机。

滨河四村妇女主任虎翠霞说，在跟随张璟学习麻编之前，乡亲们还学过串珠子、做香包、刺绣门帘，可都因为市场不好成了积压货。直到张璟来上课以后乡亲们才发现了不同。张璟介绍，文创产品的核心是要有一定的审美含量，外加精致的制作工艺，两者缺一不可。张璟发现，村民们会刺绣、编织、钩织等基础技艺，但是距离市场销售的要求还很远。为了让作品更精致，张璟开始精细分工，让每一位村民都成为一个领域的专家。会编麻绳的刘岳就专做四棱鞭，周凤琴学钩织，就专用钩针，张世莲有绣花的基础，则培养她专门做麻布绣片。

张璟说，工匠精神就是把一个简单的技术发挥到极致的过程。起初刘岳编四棱鞭的速度也不快，每天只能编两三米，但是在一个月以后，这一数字达到了30多米，质量也有了很大的提高。钩织杯垫的周凤琴最开始一下午只能织3个，一个小时才完成一个直径10厘米的杯垫，现在20分钟就能织成一个，一天可以织20多个。技术熟练后，他们的收入也都随之提高。

今年5月10日，张璟受邀参加深圳文博会，也把月牙湖滨河四村村民们的麻编手艺一并带到了更高的舞台。

皮艺制作模块化 传统手工艺重生

乔雪是银川市非物质文化遗产乔家皮艺的传承人，小时候经常看着父辈们用牛皮缝制马鞍和靴子。大学毕业后，她留在北京从事外贸工作，期间她见到国内的不少皮制品都是以极低的价格出口，与国外进口的知名皮具差距很大。

在乔雪看来，文创产品的生命力首先来自于市场的认可，没有市场认可度的产品只能是手工艺品。传统的鞋垫、香包等，如果没有功能上的与时俱进和审美品位上的提升，往往会沦为低端旅游纪念品。

那么，怎样让传统手工艺焕发出新的价值呢？2015年考到宁夏大学读研究生的乔雪对此进行了系统研究，并在上学期间注册了宁夏亿家阳光国家贸易有限公司，在美国注册了“MOMCN”品牌，之后又在国内注册了“乔帮主”手工皮包具、“帮主妈妈”学步鞋等多个品牌。去年12月，乔雪来到贺兰县洪广镇广荣村的巾帼扶贫车间，开始她的文创产品生产之路。

乔雪介绍，其实生产皮具对手工艺要求非常高，简单的皮革缝制要求每一个针脚都大小一致，拉紧线绳时也要用力均匀，这一过程中只要一针缝坏了就成了残次品。为了让技艺能够更加专业，乔雪对学步鞋、皮包等产品的生产过程进行了模块化分解，缝制组的专门负责缝制、裁皮组的专门进行裁剪。分工让广荣村的大姐们快速熟练了工艺流程，乔雪还推出了“妈妈工匠”计划。在乔雪车间出品的皮包上都有一个二维码标签，可以扫描看到一段妈妈工匠的视频。乔雪说，这是想让这些大姐打造自己的品牌，成为技艺高超的知名工匠。

引进纸艺制作 造出卡通宁夏萌物

银川金羚羊职业培训学校的彭彩荣说，她以前经常承接银川市各个县区扶贫的手工艺培训计划项目，但是往往存在手艺易学、产品难卖的问题。2017年4月在杭州考察时，她见到了“纸环王”创始人李芸的卡通纸艺作品，立刻被这种简单易学、造型萌酷的产品所吸引，于是开始尝试引进银川。去年年底，她先后在兴庆区月牙湖乡、掌政镇进行技能培训。

马向花是月牙湖乡塘南村的村民，在银川金羚羊职业培训学校接受手工纸艺制作培训后，她做得又快又好，给同村的妇女们讲解得耐心又细致，很快被聘为培训老师，不仅完成了脱贫，收入也达到了每月3000多元，成了亲戚邻居们都羡慕的能人。

彭彩荣说，她们制作的产品是按照网上的大数据来进行下单的，现在已经生产过彩虹羊、卷毛羊、小猪佩奇、十二生肖等多个卡通形象。由于每个卡通形象换代速度很快，基本上没有积压产品。

彭彩荣说，她一直在找机会做本土原创卡通形象。第二届掌政镇西红柿文化旅游节订制了1000个卡通纸艺西红柿宝宝的订单，这也将成为宁夏本土的首个原创的纸艺卡通形象。纸艺制作通过一年多的时间，完成了引入宁夏到扎根的过程，并焕发出了新的生机。

山东工艺美术学院从事手工艺和文创产品研究的王富银副教授介绍，其实文创产品与实用产品之间并没有明晰的界限，只要在手工制品中传递了丰富的文化价值的产品，都可以认定是文创产品。而以皮、麻、纸等传统材质制作的实用产品，都为文创产品的发展积攒了极为宝贵的市场经验。