红色旅游文创产品开发根在红色重在创新

红色旅游文创产品开发根在红色重在创新

近些年，红色旅游进入到爆发式增长期。红色文化旅游目的地的塑造，红色文化旅游风景区、旅游景点、生态景观的建设规划与修缮，红色文化旅游文创产品的开发设计，红色文化旅游演艺的制做等也随着火热。做为红色文化旅游发展壮大中必不可少的红色文化旅游文创产品，由于担负起传播和经济等作用，与别的文创产品具备相似之处，又有不同点。

首先，红色旅游文创产品的开发人员非常容易搞混公益性红色文化旅游文创宣传品和商业性红色旅游文创产品的区别。公益性红色文化旅游宣传品仅有社会属性，不具备经济特性，是完全免费派发的。宣传品的主要内容在利用相关部门审批后，可以无尝应用某些红色人物形象、红色文字資料等。而商业性红色旅游文创产品具备社会属性又有经济特性。假如应用红色人物形象、红色文字資料则需要经过法律、法规中规定的机构审批，才可以严格依照审批的内容、数量、方式等开展设计、制做和售卖。

此外，红色文化旅游文创产品的开发人员非常容易混淆宣传图片式公务礼品设计和文化创意大众化产品设计的区别。宣传图片式公务礼品是利用赠予的公务礼品进行宣传策划，文化创意大众化商品则是利用市场销售开展宣传策划。前一个不充分考虑市场因素，重在图片表达。后面一种要充分考虑市场因素，以商品作为表达，突显的是创意。

再次，红色文化旅游文创产品的开发人员非常容易曲解当年生活和现代化生活的区别。在某些红色文化旅游文创产品的开发设计时，经常会出现简单依照曾经的原物制做的鞋、帽、服饰、生活等用品的现象，或在功能性上与现代化生活脱离，或在工艺技术上与现代化制造脱离，或在产品质量上与现代化质量标准脱离。

复次，红色文化旅游文创产品的开发者非常容易误认为红色旅游文创产品无需商标。大量的红色旅游文创产品缺乏有效的商标。在刚刚结束的全国红色旅游文创产品创新成果征选活动中，无有效商标的红色文化旅游商品占到红色文化旅游商品总量的40%之上。缺乏有效的商标难以达到红色旅游文创产品的国家知识产权保护，难以实现红色旅游文创产品的品牌文化建设，直接造成品牌知名的红色文化旅游文创产品非常少。

最后，红色文化旅游文创产品的开发人员非常容易误认为红色旅游文创产品也只能在红色旅游风景区、旅游景点里面售卖。假如红色旅游风景区的销售点少，开发设计的红色旅游文创产品就难以形成比较大的销售量。开发设计红色旅游文创产品的投入难以收回，则会影响到后期开发设计。假如红色文化旅游风景区的销售点多，则红色文化旅游风景区又易形成过度商业化，影响到红色文化旅游风景区的形象。红色文化旅游文创产品不应在风景区大量的布点售卖，而是应当走出风景区，在风景区之外，利用多种渠道向全社会售卖。
  红色旅游文创产品有别于普通旅游产品，要按照基本标准和规律性，结合红色旅游文创产品的发展趋势开展务实的创新开发设计。其要点如下：红色旅游文创产品必需合乎红色文化主题，突显红色文化内涵。并不是在关公、佛像上加个红色的标志就算是红色旅游文创产品，也不是把水杯、木筷、小勺等涂上红色就算是红色文化旅游文创产品，更不是把普通商品的名称加之红色二字就算是红色旅游文创产品。牵强附会既破坏其红色文化内涵，又不益于商品销售。 

红色旅游文创产品的开发设计必需严格依照我国法规开展。没有经过授权应用红色人物的形象，未经授权印制红色人物的文章内容，未经授权应用红色活动的标志，未经授权应用国旗、国徽、党旗、党徽等，均不合法或不合规。红色旅游文创产品开发设计要做遵纪守法的模范。

红色旅游文创产品在产品创意上要有创新性。红色旅游文创产品不可以墨守陈规，要紧紧围绕时下最新科技、最新理念，要把最新的创意与红色文化紧密结合。红色旅游文创产品开发设计要变为创新、创意的楷模。
  红色旅游文创产品是旅游业的其中一部分。因而，要深入分析消费者的需求，在传播红色文化的基本要求下，最大限度地开发设计出旅游者喜欢购买的，可以一瞬间吸引旅游者的红色文化旅游文创产品。 

红色旅游文创产品应当成为产品质量最可靠的商品，让消费者放心的产品。红色旅游文创产品更忌讳粗制滥造，如比例失调的各种各样红色人物塑像，不成比例的各种各样红色人物画像，品质低劣、工艺粗糙的各种红色鞋、帽、服饰及其各种工具、器具等，均会严重影响到红色旅游文创产品的形象。

要塑造一批红色旅游文创品牌企业。这类企业要有大量不断开发设计的、可以得到消费者喜欢的，实现在风景区外大量的售卖的、有自主品牌和原创的、形成一定市场占有率的红色旅游文创产品。不可以单单滞留在有几件红色旅游文创产品，几个小作坊似的小企业一年开发几个红色旅游文创产品。不但要推新风景区红色旅游文创产品，也要促进红色旅游目的地，包含书签等类别的红色旅游文创产品的发展壮大。
  总而言之，红色旅游文创产品是传播红色文化的关键载体，是宣传策划红色精神的关键渠道，是发展红色旅游的关键构成部分。在各级相关部门的高度重视下，各地在开发中要突显红色文化主题、深化创意完美设计、紧紧围绕现代化生活需求、工艺精致产品质量可靠。开发出让旅游者喜欢，且可以大量的在风景区、旅游景点外售卖的红色文化旅游文创产品，在传播红色文化的同时，提升当地的就业，发展当地的经济，使人们的生活更为美好。