良渚文创品牌入驻天猫，文创产品商家机会在哪里？

继故宫、布达拉宫、三星堆等各大文创品牌入驻天猫后，天猫又迎来一位文创“新朋友”，即良渚文创品牌于7月中旬正式入驻天猫。在“宅经济”崛起的时代下，上天猫逛博物馆和购买文创产品的人越来越多。数据显示，2020年初，有4410万人在天猫逛博物馆。按照北京一家博物馆5月日均接待526人来推算，天猫上博物馆的访问人次，达到了线下接待人次的33倍。

  事实上，在2019年1月，天猫就启动了“新文创计划”，旨在推动文创IP的开发，随后一大批博物馆在天猫焕发新生。天猫负责人王飞说： “文创已然是一种让国宝元素‘活跃’在年轻人之间的极佳方式，这种‘带得走的文化’迎合了年轻人在当下的消费需求。”

  1、乘着电商的东风，文创产品商家入驻天猫的机会又在哪里？

  传统文化元素+新潮设计

  其实，当前文创产品同质化相对严重，缺乏创意和设计。而在天猫中能够脱颖而出的品牌，都在赋予文创产品传统文化元素的同时，加入了新潮的设计，使其与众不同。

  新品，新品类、新品牌商家入驻天猫更容易

  自今年4月底，天猫就取消了企业成立时间及资金要求，其目的就是鼓励更多新品、新品类、新品牌商家入驻天猫，为天猫注入更多新鲜的“血液”，所以这三类也是商家入驻天猫的新商机。

  2、在入驻天猫时注意这几点成功率更高

  注意分析天猫招商动态，确定类目入驻是否开放；

  优化入驻PPT，完善运营计划书，找准入驻时机；

  抓住试运营入驻，新手商家也能高效率入驻；

  掌握天猫市场趋势，提取信息，针对入驻要求调整，找准时间提交申请；

  入驻要选对类目，简单做入驻评估，提升不足；

  值得注意的是，与国内拥有的数千家博物馆和文创品牌数量相比，目前入驻天猫平台的数量并不算多。对此，天猫表示，如何把有价值的文化和IP有效的传递给消费者才是重心。天猫要跟每一个文化领域，每一个细分领域内真正有影响力的博物馆或机构去做深度开发，树立起文化开发的商业化标杆，以此带动文化产业发展。因此，知舟电商认为文创领域在天猫的发展潜力巨大。