【我的毕设故事】视觉传达设计系盛恬子：我爱竹之美

盛恬子（视觉传达设计系2015届本科毕业生）

毕业创作：《尚儒青舍-竹文化品牌视觉形象设计》

指导老师：陈楠

盛恬子 

【确定选题】：

       一月,竹林清幽,虽然历经寒冷得冬天却依然翠色盈盈,秀长而挺拔,自成一片美丽的景色。这里是广宁,竹子之乡,有人说“竹林坐萧无事福”,是因为竹子会给人带来片刻的宁静和心安的舒适,竹色翠绿、恬静优美,坚韧挺拔的身姿能够带给人带来精神上的鼓励。我来到了这里,感受到强烈的视觉冲击和文化渲染,这是一个有着神奇吸引力的地方,因为在当地,有很多竹子的爱好者会驻足此地去研究竹子,做出了挺多有趣的小产品,他们希望能在自己的努力下,在浮躁的社会中将竹文化传承下来。我被这里的氛围吸引住了,我决定留下来,找到竹子的魅力所在。

       我基于这样一个竹文化的背景下，创立“青舍”品牌，专门研究竹文化的各方精神，结合现代人的生活方式，传达一种质朴的生活方式。在品牌的文化之下会有衍生的产品，让人们能从直观的感受到竹子带来的精神活力，并且爱上品牌宣传的生活态度。相信竹子本身能散发一种让人心安的大自然的清静，能满足人们想要追求的心境，并且会对生活产生不一样的思考。 

【品牌定位和文化】

       品牌的名字取名为青舍，是因为“青”字代表绿色的同时又比喻年轻，提倡的是年轻一代人的观念，而且东方谓之青，所以“青”作为东方的代称，喻指这是区别于西方设计的东方美学。同时“舍”字也有着丰富的寓意，它是一个空间，休息的地方，也是一个谦辞，表达态度，还是一个篆体的象形字，表达了一个空间。所以，综合了几种说辞，最终将品牌名字定为“青舍”，非常的贴合品牌的文化。 

【青舍视觉形象设计】

       观察生活，会发现竹子作为一种中国的传统文化，在我们现代人的生活中很少出现，我认为这种东方的精致生活不能名存实亡，也不能只是一个存在于影视、书籍、绘画等作品中的景象，而应该是在我们平常的生活中，每时每刻所能感受到的一种生活状态。

       为了具备文化特征，我先将字体变为一种老宋，从中找到突破口。因为青舍的舍字是传达了一种空间的概念，竹林中存有一间宁静的小舍，人们在这里感受、感悟、工作、生活。我将这几个概念做了拼合，再经过导师和朋友的意见进行修改后，确定了最后的设计方案。 

【竹符号与汉字的拼字游戏】

       为了方便文化的传达和理解，我对每一个特质进行了简短的阐述，尝试了一种拼字效果，在富有竹文化精神的字上面画上竹符号。在字的设计中结合了隶书的力道和宋体的文化特征，再加上竹字头，可体现中国竹子利用的古老历史。

【创意衍生产品】

       选用竹材手工本作为创意衍生产品，一是因为它可以直观的展示竹子的本质和魅力，其中采用竹纸，竹纤维，竹片等材料；其次是让手工重回生活，全面的展示品牌的视觉和文化的传达。

【展览现场】

（图、文：盛恬子  视觉传达设计系2015届本科毕业生）