【我的毕设故事】 清华大学美术学院视觉传达设计系盛恬子：这样的良品铺子包装你喜欢吗？

作者：盛恬子

清华大学美术学院视觉传达设计系

系列包装设计中“视觉元素标签法”的研究与实践———以良品铺子系列包装设计为例

指导教师：韩美林陈楠

01   作品简介

       如果良品铺子的包装换成这样的新设计，你会喜欢吗？

法兰帝草莓胆小螺

       本课题对系列包装设计进行了深入研究，通过对典型企业的包装案例分析，总结归纳出系列包装设计的基本原则和难点。同时，将「视觉元素标签法」引入到系列包装设计之中，利用标签思维对海量的设计资源进行分析、思考和整理，及时发现客户需求和设计目标。

       该方法优化了设计的内部结构，并通过外部面貌的重新洗牌组合快速输出设计结果，达到系列包装设计的目的。从而实现设计结果的良性引导，构建设计师同客户之间沟通的桥梁，提高设计者工作效率与准确性，节省时间和人力资源。

02     视觉元素标签法      

       视觉元素标签法的构建主要分为三个部分（如上图）：标签行动器会根据设计需求，选取设计框架，并从视觉元素库中选取元素。      

       它可以发展成视觉元素开源和分享的平台，也可以是设计师的设计工具，平台的工作方法即“根据标签匹配相应的视觉元素”。

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设计框架：由“主体、辅助图形、装饰纹样、文字、蒙版和配色背景”这六个部分组成，框架的层级顺序固定，规范了视觉元素的活动范围。

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专题视觉元素库：根据设计需求选取相应专题的视觉元素库，如没有该专题的元素库可新建。

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标签行动器：规划出多个最优生成路径，输出多种设计结果并进行择优选择。

03    良品铺子系列包装设计      

       以良品铺子的设计实践为案例，验证了方法的可行性和其对于指导设计创新的实践运用能力，为从事具体设计开发和设计教育者提供可供参考的价值。

       良品铺子是一家休闲食品连锁品牌，目前已经在全国开设了2000家实体店，拥有大量用户，全渠道销售额突破60亿。但是，新零售时代已经到来，良品铺子需要继续突破创新。

       主要的问题是上千款产品不能形成一整套系统，品牌感弱，导致每个品类杂乱不统一，信息传达不够明确。不仅让品牌内部对产品的管理不便，还让顾客在店内寻找产品的时候出现混乱。门店需要承担体验感和购物场景，需要通过店铺中包装系统的设计升级来提升竞争力。

 

设计难点

 

良品铺子包装现状

 

设计定位

 

搭建专题视觉元素库 

果干类

海鲜类

 

坚果类

 

糖果类

 

糕点类

 

素食类

平台检索输出标签

输入产品名称会自动检索出七个标签

标签行动器首先会选取出设计框架

再选取出每个标签对应的视觉元素

最后规划出最优的生成路径 

输出生成设计示例

法兰帝草莓

胆小螺

泰式菠萝圈 

手造棒棒糖

 

冻干西柚片

法式甜甜圈

南瓜脆片

碧根果仁

04     展览现场  

 

设计互动      

现场设置了元素贴纸墙，参观者可以自己选取元素贴纸，在「视觉元素标签法」的指导下设计出自己喜欢的产品包装，以下为部分现场参观者作品。

05       作者简介

盛恬子

       2011年考入清华大学美术学院视觉传达设计专业，现为清华大学美术学院视觉传达设计系硕士研究生，2018年继续攻读博士学位；中央电视台《开讲啦》青年代表；清华大学学生艺术团国标队骨干成员；2015年北京市优秀毕业生、清华大学优秀毕业生；获得国家奖学金、好读书奖学金、韩美林艺术励学金、专业优秀奖学金、清华之友时尚奖学金。

学术成果：

1.  论文《“不谈风格的设计”才是可持续发展的根本》发表于《设计》杂志，总第259期／2017.02

2.  作品《尚儒青舍——竹文化品牌形象设计》发表于《装饰》杂志，总第268期／2015.08  

3. 作品《尚儒青舍》发表于《INNOVATION》SUMMER／2016.08

4.  作品《尚儒青舍》参展“2016年中美高校学生设计作品交流展”

5.  作品《尚儒青舍》参展“2015年千里之行全国优秀毕业设计展”

获奖情况：

1.  作品《一竹一茶》获第七届 hiiibrand awards 学生组金奖

2.  作品《一竹一茶》获2017年标志大赏包装设计大赛一等奖

3.  作品《尚儒青舍》获第五届中国高等院校设计艺术大赛二等奖

4.  作品《蓝天之友》获全日空航空公司“百奇”包装设计二等奖

5.  作品《徒步地铁一号线》获可口可乐“快乐中国”创意视频比赛二等奖

6.  作品《一竹一茶》获2017年中国包装之星设计大赛，获创意奖一等奖

7.  作品《一竹一茶》获2017年世界学生之星包装设计大赛，获入围奖

8.  作品《智能衣橱设计》获第七届“慈溪杯”工业设计大赛最佳创意二等奖

9. 作品《视听随想》.《还原生活》获海信VIDAA智能电视海报设计优胜奖

10. 作品《一竹一茶》获 2017年中国包装创意设计大赛，获专业组二等奖

11.  作品《便捷行李架》获“和丰奖”工业设计大赛最佳创意银奖

12.  作品《一竹一茶》获第五届中国高等院校设计艺术大赛二等奖

13.  作品《尚儒青舍》获2015年清华大学美术学院优秀毕业设计

14.  作品《尚儒青舍》获2015年清华大学美术学院视觉传达设计系优秀毕业设计

15.  论文《基于竹文化理念的品牌塑造》获清华大学优秀综合论文

16.  作品《尚儒青舍》获2015年千里之行全国优秀毕业设计

17.  作品《尚儒青舍》获第十二届“北京礼物”旅游商品大赛优秀奖

18.  作品《清花鱼》获第十一届“北京礼物”旅游商品大赛优秀奖

19.  获2017年第三届心舞杯国际标准舞高校邀请赛新人D组第二名

20.  获2018年第四届心舞杯国际标准舞高校邀请赛恰恰单项第二名

获得专利：

一种可组合口味的新型吸取装置，2017203455629

参与学术项目：

1.  韩美林全球巡展 - 活动视觉形象设计 - 设计参与者

2.  再造甲骨 - 甲骨文字体设计展 - 设计参与者

3.  良品铺子 - 零食企业的品牌形象设计与产品包装规划设计 - 设计参与者

4.  2016中德青少年交流年标志设计 - 设计参与者

5.  尚儒青舍 - 竹文化品牌视觉形象设计 - 个人品牌

6.  BY YOU - 服装品牌视觉形象策划及网站平台应用 - 设计参与者

7.  分享会 - 智能终端的社区平台品牌形象设计与开发 - 项目负责人及设计者

8.  清慈 - 远红外陶瓷治疗仪品牌视觉形象设计与产品开发 - 设计参与者