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【我的毕设故事】野生｜非专业设计方法研究－－阅读设计毕业作品

发布时间：2021-07-23 22:01 阅读量：1074

作者：黄河山清华大学美术学院视觉传达系2016届本科毕业生

指导老师：顾欣清华大学美术学院视觉传达系

野生设计是一种普遍存在于日常生活中由非专业设计师制造的设计现象，本质上是巨大的社会需求激发下的野蛮自生。因其制作廉价和手段流氓而一直被人们调侃鄙视，但也正是这些不被“尊重”的设计完成了中国底层社会最基本最庞大的信息传达工作。

野生设计无所不用的现成品态度颇有几分当代艺术的气魄，务实高效的工作方式又让它无比的“设计”。这种设计产生于最实际的问题，其解决问题的办法也是最务实直接的，并没有因为迷恋概念而虚张声势，没有为追求意境而无病呻吟。平民性让野生设计一直保持着一种低姿态，不存在设计师的个人风格标签，只会关心事物自己想要成为什么样，而我们则总是想着要将事物变成什么样。毕竟只有处于困难中的人们才真正了解他们所要面对的，学院派则总是以傲慢的英雄主义高高在上。

毕业设计以书籍的形式来讨论野生设计，书籍分为五册分别提出五个问题，主要考察这种非专业设计在中国这个社会现实下生猛的工作方式。书籍按照提问－回答－分析的基本结构来编排内容，每册的最前面都会提出一个问题（读者带着这个问题进入讨论情景），封面翻过来的小夹册是个人对这个问题的回答（读者参考我的个人意见来思考判断），后面内文则是详细解答过程（读者通过阅读所给出的特定信息而形成自己的认知）。

前缀小册子－－总结性回答

封面提出的五个问题分别是：

野生设计如何运用媒介？

野生设计如何制造内容？

野生设计如何输出信息？

野生设计怎样处理形式？

野生设计怎样使用字体？

野生设计如何运用媒介？

野生设计先天处在一种拮据的现实条件下，只会选择最简单经济的解决方案，破纸皮、墙壁、门窗、路面、电线杆甚至是流浪动物都可以作为媒介附着信息。并且运用到了媒介本身的功能来作为引诱读者的诱饵（如带广告的一毛人民币），或者直接将媒介当作信息的一部分来传递（冰箱上写出售），甚至使用有道德争议的媒介（流浪狗身上贴小广告），这种媒介策略简单来说就是“万物皆可用”。

小朋友写的周记被撕下用来写小广告

卖发夹的小贩做的展示设计，城管来了收伞就跑！

野生设计如何制造内容？

想在如此复杂爆炸的信息环境中求得生存，就必须是最简洁有用或最有娱乐话题性的信息。一个词语可以说明白的绝不会用一段话，一个字可以解决的绝不用两个字（如“足”字广告）。高度提炼浓缩过的内容再用娱乐性的方式来表达更能吸引受众，这是农贸市场的水果大爷们深谙的道理，用一张a4纸的幅面就能达到专业广告无法做到的效果，既不装模作样堆砌辞藻，也不死气沉沉了无生趣。

小小的a4纸包罗万象，任何信息都可以经过处理出现在上面，是一种最低成本的广告形式。恶毒的警告语其实也是城乡结合部卫生管理失控的无奈之举。

野生设计如何输出信息？

无限重复扎眼的信息是野生设计进行信息输出的王牌方法，简单粗暴又有效。但野生设计不只是视觉上暴力，还会行为上暴力，如酒店房间被强行塞入的招嫖小卡片、马路上从车窗缝里突然塞入的小广告、商场门口迎面而来的传单、公共厕所等密闭空间的门上涂写同性交友等等，都是一种不管你愿不愿意都会强行灌输给你的暴力输出行为。它只关心信息是否被有效的输出，我们没有任何反击的能力只能任由宰割。

在大街随处可见形式简单色彩鲜艳的小广告，高密度的广告造成了一种特殊的视觉景观。

这种有效的输出方法被广泛使用，甚至在许多社会组织的宣传活动中也经常会看到。

野生设计怎样处理形式？

形式是设计中永恒的一个话题，而我们最常接触到的也是野生设计炸裂的视觉形式。这些形式是否就是一个低审美水平和低技术标准的产物呢？还是是一个在复杂内容情况下廉价而有效的形式处理呢？这册书所主张的不是粗俗的装饰，而是质疑学院派设计顽固地追求一种不切实际的纯粹主义美学。

书中并没有直接出现野生设计的炸裂形式，而是隐藏在两张内文纸中，外面只有纯文字信息，读者可以自己来判断野生设计是如何将这些文字变成具体的形式。

野生设计怎样使用字体？

文字是野生设计的主要表现形式，字体对阅读体验有很大的影响，不同的字形和字距都会对书面效果产生影响，颜色、材料、尺寸等因素会影响读者对文字内容的主观感受。设计这些字体的人可能是市场买菜的大妈、修自行车的大爷、写办证的小哥、卖衣服的小妹，其实人人都是设计师。这些人大都没有受过专业的设计训练，但他们设计的字与很多专业的设计师相比较，有过之而无不及。